英国剑桥包:“小作坊”战胜“大品牌”(1)

百检网 2022-02-11

2010年起,从eBay到淘宝流行着一股“剑桥包”(Cambridge Satchel)的复古风,原版代购包或者A货包五光十色、真假难辨。剑桥包公司(Cambridge Satchel Company),一时成为大英帝国制造业扭转颓势的创业典范。

复古风的源头在英国的一个“家庭小作坊”。2008年,一位英国剑桥地区的45岁女士朱莉娅.迪恩(Julie Deane)在与她母亲闲聊时,无意中谈到传统的剑桥学生包,母女俩灵光一闪——“或许这可以成为创业的好点子”。于是,朱莉娅.迪恩只用600英镑的有限预算,创立了一家自己的小公司,古朴的“双搭扣挎包”*初的目标群体是中小学生,在她想象中,这应该是《哈利.波特》霍格沃茨魔法学校小魔法师们的标配。

价格100英镑左右的剑桥包,起初每周只售出两三个,很快,有幸得到时尚博主热捧,时尚媒体纷至沓来,在2010年引爆流行。不久前,公司以连续三年156 0190 2607.7%的复合增长率跻身英国Fast Track 100(一项高成长公司的评选)的Top 10。2014年1月,剑桥包公司向瑞士风险投资公司Index Ventures 出售少数股权,融资2100万美元

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