北京市场品牌女鞋竞争状况

百检网 2022-02-11

北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域,具有一定的代表性。而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛,在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。

1、北京市场品牌女鞋的品牌来源地此次调研的十家商场,有女鞋品牌77家

就国内品牌,广东品牌位居北京商场**,占市场覆盖率的42%以上;深圳品牌位居第二,占市场覆盖率的16%;江苏品牌位居第三,占市场覆盖率的9%;上海和台湾位居第四,占市场覆盖率的7%;贵州与福建位居第五,占市场覆盖率的5%。国外代理品牌来自意大利的品牌位居**,占市场覆盖率的48%;法国品牌位居第二,占市场覆盖率的19%;德国和西班牙品牌位居第三,占市场覆盖率的9%;美国品牌位居第四,占市场覆盖率的6%;丹麦、韩国与英国品牌位居第五,占市场覆盖率的5%。

相比之下,来自国外的品牌个性化较为突出,虽然产地也有近60%来自广东,但因为产品本身期货时间长,重视品牌的设计加之设计的保密性高,使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品,也减少了对终端消费者的竞争。

2、北京市场品牌女鞋稳定性强

调研结果发现,北京市场品牌女鞋的稳定性很强,大部分消费者较熟悉的品牌,进入北京的年头都超过了6年以上,并且每年的销售增长也都超过了20%以上。稳定的销售带给消费者及商场一定的信誉度,尤其对于一个新开业的商场,在选择女鞋品牌时,给予稳定性品牌的折扣率远远低于其他品牌,同样,许多品牌在考虑进不进入某商场时,也要看是否有这些知名的稳定性品牌。

3、各品牌在商场的覆盖率

大部分品牌在商场的覆盖率都达到了50%以上,部分品牌如:百丽、奥卡索、爱步等已达到了100%的市场覆盖率,几乎进驻了北京所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商场的形式出现,基本没有专卖店。

当然也有特例:上海品牌"达芙妮"虽然在北京商场的市场覆盖率只有20%,但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的,据调研"达芙妮"自2002年开始以专卖店的形式独占北京市场的好地段。专卖店的走量已达到了店中店的2-3倍以上。

4、节假日女鞋销售的*好时段

在近一年的跟踪调研中,10家商场品牌女鞋的销售淡季基本上都是7、8月,销售*好的时间为元旦、春节、五一、十一及商场店庆期间,大部分品牌的平均月销售额(指一个店面,面积在30平方米左右)在15万左右。虽然品牌女鞋销售*好的时间并不是很长,只有一几星期左右,可是旺季时的品牌销售额却是平常销售额的2-3倍。所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时期,基本上都会参加商场的促销、打折、返券等活动。虽然有些小品牌会在参加活动中没有利润,但却是一个产品跑量的机会,小品牌也会积*参与商场的所有活动。

百检能给您带来哪些改变?

1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;

2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;

3、工程师一对一服务,让检测更精准;

4、免费初检,初检不收取检测费用;

5、自助下单 快递免费上门取样;

6、周期短,费用低,服务周到;

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;

8、检测报告权威有效、中国通用;

客户案例展示

  • 上海朗波王服饰有限公司
  • 浙江圣达生物药业股份有限公司
  • 天津市长庆电子科技有限公司
  • 上海纽特丝纺织品有限公司
  • 无锡露米娅纺织有限公司
  • 东方电气风电(凉山)有限公司