运动鞋企高库存隐患逐个爆发 削减明年首季订单

百检网 2022-02-11
运动鞋服行业高库存隐患正在逐个爆发,继李宁、中国动向陷入困境后,安踏、特步、匹克也未能幸免。财报显示,特步上半年存货金额达到8.87亿元,同比增幅约为92%,安踏上半年存货金额同比增加20.3%,匹克也令人担忧地上涨了41%。

为减轻分销商的压力,安踏、特步、匹克纷纷削减了明年**季度的订单量,同时主动下调了2012年的开店计划。

削减明年首季订单

近日,安踏体育用品有限公司公布,2012年第二季度的订单增速只有低单位数增长,而2011年第三季度的同店销售增速亦放缓至中单位数增长。

由于行业库存积压严重,各品牌分销商减价促销,安踏主动削减2012年**季度的订单,将部分订单推至2012年第二季度发货。安踏负责人表示,行业竞争越见激烈,现时零售折扣将从早前的8折调升至7折,同时给予分销商更灵活的零售折扣政策,希望让分销商尽快销货令资金回流以保利润。

特步也于近日宣布削减明年首季订单10%。特步此前曾高调公布明年首季订货会订单金额按年增21%,服装及鞋类产品订单数量取得双位数增长,平均价格也取得8%至10%增长。这次主动调低订单量(包括鞋类及服装类)一成,特步解释为“控制风险并确保整个分销体系的健康运作,提前作出终端存货管理控制”。

放缓新店扩张步伐

由于近期消费零售股在低位巩固,安踏表示预期明年前两个季度合计订单额取得低单位数增长,为此将调整安踏品牌门店的开店计划,从中报时的8200间调整至7800—8000间,Fila及其他安踏的生活系列及儿童系列的门店数维持不变。

考虑到零售渠道库存积压有恶化趋势,匹克2011年的开店计划也从800家下调至500—600家,公司从过往每年净增400家店,减少至每年净增200家店,预期明年将新开700家店,并预期关闭约500家低效或亏损店铺。

截至6月底门店数量达7438家的特步,同样放缓了开店速度,预计今年底零售店数目将达7600至7700间。2012年开店计划仍在探讨,按照目前的经营环境,估计未来12个月净增加的零售店数目约5%,明显低于此前设定的每年增800家门店目标。

启动渠道整合行动

业内人士认为,依靠不断开店扩张以及向经销商渠道压货的方式,本土品牌在过去的几年间取得了表面上的高增长,但是也带来了诸多后遗症。为此,李宁2010年就启动了渠道整合行动,如今在行业增速显著放缓的“临界点”下,泉州的众多体育品牌亦难免行业洗牌变局。

“高增长是好事,但是高增长也掩盖了一些问题,匹克现在需要进入内部结构调整阶段。”匹克集团CEO许志华表示。为此,匹克在2012年第二季度订货会上,主动减少期货订单量,采取了“终端零库存”原则,经销商下多少额度的订单,工厂生产相应的产品量。“按照经销商需求生产,可以大大降低生产和销售过程中的库存和资金积压,加快资金周转,降低库存管理成本。”

安踏集团副总裁张涛同样表示,目前运动鞋服行业正面临调整期。“前几年内地运动品牌增速过快,现在是回归平稳,这是周期性的问题。但是行业前景和增速没问题,这个周期从企业的角度来讲是调整的过程。”

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