天猫双十一收官!童鞋江湖藏了哪些机会点?

　　11月11日24时，2019年天猫双11大战落下帷幕，总成交额*终定格在2684亿元，双十一正式收官，童鞋江湖也渐趋平静。在消费升级和消费观念变化的趋势下，童鞋市场也朝着专业化方向发展。在今年双十一童鞋品牌TOP20榜单中，童装观察整理出以下趋势：

　　海外品牌占头部，安踏强势抢位

　　耐克、阿迪达斯、斯凯奇作为在中国市场的三大海外品牌在运动鞋服领域有很大市场，此次双十一，耐克、阿迪达斯分列一二位，斯凯奇位列第四位，逊于国产品牌安踏。安踏童鞋借助集团的影响力以及高品质产品赢得消费者认可，在童鞋市场上也在不断突破，占领头部地位。

　　学步功能鞋品牌表现出色

　　在童鞋品牌TOP20中，江博士、基诺浦等都属于机能鞋，此次双十一，两个品牌均入榜。但同时值得关注的是Miki HOUSE作为日本优秀的学步鞋品牌，在今年双十一未能入围TOP20。

　　运动品牌童鞋强势崛起

　　今年运动鞋服品牌强势发展，除耐克、阿迪和安踏等在内头部的品牌，还有乔丹、361°、特步等专业成人运动品牌，在童鞋领域都有了比较快速的发展。在今年双十一，童鞋品牌TOP20中，运动品牌也占据了大部分。

　　专业童鞋品牌受欢迎

　　细数TOP20中，专业童鞋品牌包括江博士、卡特兔、大黄蜂、基诺浦、ABCkids、BOBDOG house、牧童、小米步、芭芭鸭，共9个品牌，其余为成人运动鞋延伸品牌。近些年，由于消费升级、消费观念变化等因素，在童鞋领域，专业的品牌越来越受到消费者认可和欢迎。