中国的鞋服市场是走在国际化的前沿的。一方面是国内企业走出去，把中国的品牌推向世界（童装品牌
耐克
156 0190 2607年耐克进入中国，在北京设立了**个耐克生产联络代表处。1996年，正式在中国成立了全资子公司N I K E(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（***也于2002年1月作为分公司并入中国区）。
耐克已经在中国设立了7500家经销店，销售据点已经从原本的上海、北京等地，逐渐深入扩张到东莞、苏州等二、三线城市市场，并且“向西部进发”。另外，未来几年里耐克还打算开发学校运动项目，在大学扩展跑步俱乐部等。2009年，耐克在中国6个城市的11所大学里成立了多个跑步俱乐部。
根据耐克2011年财年业绩，在大中国区市场，耐克实现销售收入20.6亿美元，同比增长18%，撇除汇率因素，同比增长16%，息税前***为7.77亿美元，同比增长22%。耐克首席财务长兼副总裁布莱尔接受采访时说，耐克公司已经设立了2015年在华年销售额达到40亿美元的目标。
耐克在中国零售业务，一般分成两种：**，是由经销商合作伙伴发展的业务。在中国的绝大多数的地区，绝大多数的店铺都采用这样的模式运营。第二，是耐克中国公司负责的零售的业务，这指的是耐克自己在投资运营的业务。自2008年北京奥运会以后，耐克公司就把自营零售这一部分的业务正式进入到中国市场。耐克在中国的真正的经营，主要是OUTLETS BUSINESS，或是DISCOUNT BUSINESS，都是由代理商在经营。
阿迪达斯
1997年，阿迪达斯正式进驻中国。2007年3月，阿迪达斯经典系列“adidasiginal”专卖店落户上海。上海正大广场的“adidasiginal”概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家，也是上海**adidasiginals概念店。阿迪达斯中国公司是阿迪达斯集团****的全资子公司，在苏州注册并开设生产基地，贸易总部设在上海，在北京和广州都设有分公司。
阿迪达斯专卖店中国零售店地区查询(全国)榜单涵盖了北京、上海、广州、湖南、湖北、西藏、新疆等30个省市自治区。截至2007年年底，阿迪达斯公司已经在大陆拥有4800个专卖店。2010年年底，这个来自德国的运动品牌期待着7000余家阿迪达斯和锐步的专卖店遍布中国大江南北。
阿迪达斯2009年大中国区收入13.3亿美元。根据2010年财报估算，阿迪达斯大陆地区销售额约为10亿欧元。阿迪达斯集团公布的业绩显示，2011年二季度大中华区的销售额增长了41%，2011年上半年大中华区的销售额增长了38%，达到5.52亿欧元，据阿迪达斯2010年底公布的“通向2015”战略。这一战略将有5个引擎推动。其中一个目标是：在中小城市，到2015年，计划开设2500多家店铺，并为细分市场提供价格合理的产品，以满足各城市不同的消费模式。阿迪达斯店铺所覆盖的城市也将从现在的550个增加到1400多个。
爱步
1997年底，爱步进入中国市场。2004年中国工厂在厦门正式奠基，并2007年投产，制革车间将在2009年右投产。自1997年进入中国以来，爱步以高品质、时尚的款式备受消费者的钟爱。舒适成为它所具备的***优点和特质，并以超乎寻常的设计灵感和时尚元素，吸引了众多运动
GUCCI 古琦
1997年
古琦的中国总部是位于上海的古驰(中国)贸易有限公司。古琦公司已开始向中国的二三线城市发展，这些城市的人口在200万到800万不等。中国已有270多个城市的人口过百万。按城市规模、完善程度、购买习惯、态度和城市人口的可支配收入，可将这些城市分为5个等级。有30个二级城市和大约150个三级城市。
路易·威登
LV1992年进入中国。中国目前已经成为L V继欧洲、美国、日本之后的第四大市场。LV的产品涉及到时装、皮革、钟表、配饰和珠宝，每年收入高达60亿欧元。L V集团2010年经常性运营***为43.2亿欧元，营收203亿欧元。其中中国消费者已经排在日本、美国以及韩国三国消费者前面，成为LVMH的***客户之一。
LV在中国拥有35家门店。2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率**，销售量**。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界**大奢侈品消费国。如果将65亿美元的中国奢侈品消费大蛋糕细分下来，有很大一块属于L V，它在中国的28个城市拥有35家门店，LV在中国的销售额已占到全球销售额的近四成，超过了奢侈品的发源地欧洲所占的19%份额和美国的23%份额。
