作为儿童用品市场上不可或缺的一个要素，童鞋市场一直备受关注。在2012年大掘金机遇的面前，童鞋品牌的拓展模式不同，专家认为，童鞋品牌或单品品牌延伸到童鞋行业，具有成熟的品牌运营思路和市场经验。
目前，国内儿童市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。
虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的品牌，以及在各个区块各领风骚的区域
外贸企业大浪淘沙
外贸企业的进入，亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者，足可以使国内童鞋品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童鞋市场的竞争进一步升级，可以说，这在一定程度上催生了国内童鞋品牌经营时代的来临。
此外，大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免，容易被淘汰出局。
由于国内市场和消费者的不断成熟，对童鞋的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。这无疑使2012童鞋市场的发展更具挑战，我们期待在2012年童鞋市场看到变化与突破。
