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据《2010年中国礼品销售调查报告》的统计，2009年全国礼品销售额高达8900亿元人民币，礼品生产企业约1万家，相关销售代理公司多达10万家，每年生产的各类礼品超过10万种。在激烈的红海竞争面前，无论是年销售额在万元之上的大型公司，还是之下的，均保持了稳步增长的态势。
送礼者希望用别出心裁的礼物让对方留下深刻印象，这就要根据对方喜好或生活所需来挑选，如果是商务馈赠，还可以个性定制，将企业logo、祝福语、吉祥物等融入其中，正是这种多样性造就了礼品业百花齐放的局面。
百家争鸣不只有竞争，更多的是相互促进，是由消费需求所推动的，是保持企业不断创新和进取的源动力。为了表彰行业标杆，推动整体发展，由中华全国工商联礼品业商会、励展华博展览（深圳）有限公司、《销售与市场》、礼多多联合主办的“第四届中国礼品行业TOP100评选活动”再度启动，面向全国广撒英雄帖。
同往届相似，本次活动依然设立了中国礼品行业“十大具影响力企业”、“Top 30**服务商”、“Top 30杰出品牌”和“Top 30产品创新”四大奖项，从8月起就开始由企业自荐提供参评资料，9月中进行网络及平面媒体公众票选，10月10日起由评委专家团开始终选，确定终入围名单。
“中国制造”长期的低成本战略已不适合新时期的全球化竞争，上述四个项目的设立初衷其实就是为解决礼品业的软肋。通过深入了解礼品企业自主创新的进展及成果，研究企业自主创新的规律，结合协会、专家和创新机构的力量，鼓励和推动国内礼品企业打造自主品牌，争取产品的定价权。
从企业参与情况看，由被动转向主动是该活动价值的体现。全国工商联礼品商会相关负责人表示，“国家提倡文化创新给了礼品业很好的发展契机，政府和协会都在努力营造一个好的环境，所以企业在生产销售之外的功课要多做，这样才有利于丰富产品的内涵和外延。“
10月21日，TOP100颁奖典礼将在“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展”的现场举行，深圳市科工贸信委、全国工商联礼品商会、深圳玩具礼品协会、四川礼品商会等政府及协会领导，礼品企业代表、买家代表和集团采购商约300名嘉宾将出席，以表彰的形式共同推动中国礼品业的良性发展。
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