由《我是歌手》走红看家纺营销

【百检网讯】《我是歌手》即将吹响总决赛的号角，这无疑是2013年开春以来火的一个歌唱类节目，它的成功不是偶然的，是带有必然性质的。从中我们不难发现这是一个成功的营销案例。一个好的营销，一波又一波的悬念、热点话题、爆料、电视、微博的联动，都将《我是歌手》打造成为一幕出色的“事件营销”。

回到家纺行业，家纺行业在短短十多年的时间里发生了根本性的变化，从一个个小作坊到今天的各大家纺品牌，让人看到了家纺行业的巨大潜力。因此走向家纺行业的人越来越多，各大品牌也更是层出不穷。但家纺市场的竞争也因此而加剧了，产品同质化等问题成为整个行业的弊病。

欧派家纺

家纺行业同质化的这种现象和我国选秀类节目*为相似。在同质化的竞争环境中谁掌握了“创新”的主动权，谁的胜券变多了一分。笔者认为，家纺企业在营销的渠道中要多些创新，才能制胜。

1、营销渠道的拓展。要站在时代发展的角度看待问题，时刻走在时代的前沿，不要再拘泥于传统的营销渠道，要看到当代正在兴起的网络营销，从微博、微信、电视购物、电子商务等领域来打造立体营销模式。

2、营销方案的创新性。促销无时无刻不在上演，家纺促销更是遍布大街小巷，从专卖店到大卖场，都能看见不少促销。一味地用折扣吸引消费者恐怕很难在市场上立足，而且会使整个市场进入不良的循环轨道。

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