综观国内家纺品牌的风格定位，千篇一律，都走华丽的宫廷路线，在宣传语中也都提出要带给消费者奢华的感觉。如此雷同的设计风格和定位，消费者如何能够记住这些品牌？毕竟消费者认知一个品牌，需要通过比较看出品牌间的区别。同样的风格定位无法发挥品牌的个性与特色，也很难圈定自己的客户群，当这种风格不再流行，品牌在消费者的心中也就留不下任何的印迹，更别提成为品牌的忠实消费者。
危机后的选择
自2008年至今，整个世界笼罩在金融危机的阴霾下。虽然很多人说中国市场似乎看不到疲软现象，然而商家还是想尽办法以各种名义进行让利促销、打折减价吸引消费者前来购物，同时，家纺品牌本身也在不断地更新促销活动。与往年相比，今年消费品的折扣幅度更大，折扣期限更长。在这段特殊的时间，消费者似乎不为需求而买，而为便宜而买，通常倾向于价格便宜的、有质量保障的品牌产品。然而危机总会过去，消费者在危机后如何对家纺产品进行重新选择呢？又会侧重家纺产品的什么特质呢？在经济状况恢复的情况下，当促销浪潮退去的时候，消费者将会恢复到理智的状态，不再盲目地为便宜的产品买单，而是更多地考虑家纺产品是否与家居整体环境相匹配，其设计风格是否别致、有个性。浮华易逝风格永存，品牌的风格及产品的设计将是品牌留在消费者心中难以磨灭的印迹，也会成为金融危机后消费者购买家纺产品参考的重要因素。
特色设计风格
很多品牌希望通过模仿**品牌的风格或者与其走相似路线吸引消费者，这种方法不是长久之计，且毫无意义。只有具有特色的设计风格才能长久地占据消费者的心。
提到富安娜，很多人都会想起其宣传海报上舞蹈家杨丽萍身着由艳丽大花朵图案的床品制成的裙子的画面，也许很多消费者并不知道该品牌的定位是艺术家纺，但是每当消费者需要购买艳丽花朵图案的床品时，个想到的品牌便是富安娜。在采访中，该品牌负责人表示：“产品永远是品牌的核心，而设计风格是品牌传达给消费者的印象。我们请杨丽萍作为品牌代言人，也是为了更契合艺术家纺的风格定位。无论采取什么样的方式，我们希望后留给消费者的是对艺术的美的感受。”
在北京的高档消费商场新光天地，记者看到了几个颇有特色的家纺品牌。其中一个名为皇锦的品牌，从未见其做过广告，走进店中，却能感到每一件家纺产品都是艺术品，十分精致。皇锦的特色就是中国风格，该品牌采用中华民族特有的真丝锦缎、柞丝绸、云锦等**面料，承袭中国古典元素和传统手工艺制作，加之设计师的匠心独运，在中国特色的家纺产品中融入了现代色彩组合与搭配，透露出中华民族浓郁悠久的文化内涵和神秘色彩。皇锦的CEO
张雪梅曾说：“中国的文化和历史，如此博大精深，取之不完用之不竭，对时尚元素稍加融合，就能让它重新绽放光芒。举一个简单的例子，我们光是用凤这个元素，就做了很多设计。皇代表着皇家风范，锦就是锦绣相传。皇锦这个品牌的概念就在于——继承和代表中华民族的皇家血统，传承和弘扬中国7000年的传统文化，用中国文化来打动消费者。”
符合消费群定位
风格的确定要和品牌的定位以及其目标消费群体的身份特征相符合，并不是所有消费者都喜欢宫廷风格。
如刚成立家庭的年轻人，居住面积并不是很大，对于这样的家居环境，太过华丽的床品就无法与之匹配。
记者在采访中了解到，产品风格给消费者留下深刻印象的家纺品牌是Esprit。该品牌在中国先是以服装系列**，家纺系列在国内由恐龙纺织代理，由于具有鲜明的特点，现在在家纺界拥有了自己稳定的客户群体。采访时，众多消费者能够快速说出该品牌有特色的产品为色彩明亮的条纹系列，此外大部分消费者都认为Esprit是年轻人的选择，因为它的床品色彩鲜艳明亮，具有年轻的气息，由此可见该品牌的风格已经深入人心。具有相同理念的品牌还有澳西奴。各种颜色的素色床单是该品牌热销的单品，很多品牌拥护者都会购买一两件该产品，因其色彩明快而易于搭配。这两个品牌都没有请明星代言，只是靠着独特的设计风格赢得了消费者的认同。
在今年的中国国际家纺展上，莎鲨展示了新产品。其中具有代表性的应当是贵族黑系列，该系列采用了*为个性化的黑色。家纺产品很少采用这种颜色，而莎鲨的策划经理袁凌说：“我们采用黑色并不是盲目地为了吸引消费者的注意，而是根据客户类型分析终确定的。莎鲨的产品很强调风格和品位，我们的消费客户都具有强烈的偏好，十分重视个性，颜色是很好的体现方式。”
产品是品牌的基础，设计是产品的灵魂。产品的设计反映出一个品牌希望带给消费者的一种生活方式。好的产品懂得用独特的设计风格抓住目标消费群的目光。
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