家纺业将迎来新的发展契机

百检网 2022-02-16

【百检网讯】从上半年上市公司信息披露来看,家纺行业三大上市企业的增速放缓,有个别还面临负增长的态势。有关专家分析,第二季家纺业家纺行业属于淡季销售,终端销售普遍不理想,营业收入增速低于预期可能是主要原因。同时,通过渠道扩张来实现增速企业销售业绩的提升,是家纺企业的普遍模式,但是要看到的是,这种外延式的扩张,并非都实现了企业销售盈利增长的初衷。

店铺的招商管理费用,人工成本开销,加上不理性的开店补助,因此,原本是想通过新加盟店铺,扩建销售网点,来实现销售业绩快速上升,其结果却可能适得其反。如此说来,家纺业受创了?家纺行业真的走向低迷了吗?

笔者认为,中国家纺业只是暂时受困于当前整体低迷的社会经济环境,前景依旧乐观。与发达国家相比,国内的家用纺织品占比小、市场集中度低,这就意味着家纺行业仍然具有广阔的增长空间。从我国实际情况来看,乔迁型需求仍是刺激家纺消费的主要驱动力,受益于刚性需求释放以及略为宽松的货币环境,逐渐回温的房产市场对于目前低迷的家纺市场来说无非是个积*的讯号。

一般来说,家纺消费滞后房地产销售6个月至12个月左右,因此,可以预见迟半年,家纺业将迎来新的发展契机。目前,可以算是家纺业黎明前的黑暗的时分。

当然,我们也可以看到许多品牌积*应对行业当前的低迷局势,主动突围,根据当前情况有的放矢,作出市场调整,市场反响热烈。多喜爱家纺就是典型的案例。多喜爱家纺在家纺企业销售业绩普遍下滑的前两个季度,一直以不错的成绩保持了较高的业绩增长,令其他家纺企业望尘莫及。

多喜爱家纺上半年主动突围家纺市场,强化市场机制,以促带销赢取主动,扩大市场内需,成绩显着。一方面多喜爱家纺通过优惠的加盟政策,以万的加盟补贴费用,吸引和扶持新加盟商开店,实现了上半年累积新开加盟店铺超过110家(不含四川重庆区域),位居单品牌新增加盟店铺之首。

另一方面,通过全国范围内的厂商联动促销活动,多喜爱家纺以让利促销行为回馈广大消费者,扩大内需结构,双赢双利的大规模促销让多喜爱家纺从低迷的家纺经济中,赢得主动,赢得市场。据悉,2013年上半年,多喜爱家纺以稳定的销售业绩增长保持了业内数一数二的增长率,发展前景十分乐观。

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