品牌价值评价体系建立 推动家纺品牌快速发展

　　2月初，“品牌价值评价国际标准化技术委员会”成立提案座谈会在国家质检总局召开。国家质检总局副局长刘平均表示：品牌不能离开质量的内涵。与会专家对品牌价值评价国际标准化技术委员会成立提案给予一致肯定。家纺企业在发展的过程中要正确认识品牌质量的重要性，培育品牌质量的战略观念，筑就品牌质量管理理念，培养质量创新意识。家纺行业应积*推动品牌向国际路线发展。

　　梳理家纺行业，家纺业的发展离不开品牌的塑造，品牌的塑造离不开品牌牢固的质量依靠。这里所说的品牌质量并不简简单单指产品的质量问题，它还包括诸如一个家纺品牌店服务人员服务态度不好、陈列很糟糕、没有足够的库存、而且销售的方式有问题等，这些都可以称为是质量问题。

　　优势的质量是品牌的生命，质量差的品牌必然走向衰败。**之所以成为**，是因为它是消费者心目中广为传播、备受赞誉、可信度高的品牌，是因为它是具有高质量的产品。

　　与世界发达地区相比，我国品牌还存在经济竞争力不强、附加值不高、含金量不高、运行质量偏低等问题。而品牌评价的标准体系作为指导品牌工作的指挥棒，有助于我国品牌转变经济发展方式、提高经济竞争力和质量效益。推动建立全球统一的品牌评价体系，指导企业提升品牌价值和效益，对于我国抢占国际领域中品牌评价的话语权和主导权，提高中国品牌的国际知名度和竞争力，具有重要意义。