功能性家纺:能让人相信吗?

百检网 2022-02-17

  随着经济条件和消费水平的不断提高,消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性,更加关注家纺产品的特殊功能特性,如安全、智能、人性化、卫生等功能。这也是很多家纺企业及商家在寻求的行业突破,因为现在家纺行业的同质化严重影响了家纺企业的进一步发展。

  然而,功能性家纺的功能你能信多少?

  在商场,一位导购这样介绍:“我们的被子,还能通过磁力线、远红外和负离子的综合作用,改善血液微循环,增强细胞活力,全面提升身体正能量,备调节中枢神经系统、活血镇痛的功能。”请问对于这样的产品介绍,你是否相信它的功能,又是否会买单?

  功能性家纺市场现状 行业标准“乱象”

  中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为,功能性家纺“在10年前,功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘,使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期,对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业,很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥,所以市场推广**要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。”

  上海凯盛床上用品有限公司董事长秦瑞岗表示,目前很多家纺企业为了实现产品的差异化定位,积*尝试各类新材料。“不同的纤维可以给家纺产品带来不同的使用体验。天丝、木纤维、真丝现在用到家纺产品上面比较流行,再有就是棉加涤纶、丝棉的材料,现在在有空调的环境下,如果使用这个产品,会感觉非常舒服。功能性家纺由于它的诉求在功能上,所以需要格外的研发来支持,凯盛家纺主打功能性的产品目前做得不多,因为市场的推广还不到火候,功能性很难被顾客立即感知,造成了市场上的功能性家纺真假难辨的情况。”

  作为功能性家纺的重要组成部分,中国保健协会和中国标准化协会联合发布的《保健功能纺织品CAS115-2005》中定义了“保健功能家纺产品”。标准指出具有保健功能的家纺产品是“旨在调节和改善人类机体功能,不以治疗疾病为目的,且对人体不产生任何毒副作用的一类产品。”保健功能家纺产品拥有自己的“血统证明”——中国保健协会积*对保健功能纺织品(床上用品类)进行达标认证,中国保健协会的官方网站也提供保健功能纺织品(床上用品类)的达标产品查询。

  中国保健协会副会长兼秘书长徐华锋表示:“结合我国保健功能纺织品行业现状,中国保健协会组织会员企业和有关专家共同制定《保健功能纺织品行业自律公约》和《保健功能纺织品规范宣传用语》。《公约》明确要求企业生产和销售安全的、具有保健功能作用的产品;生产和销售符合《保健功能纺织品CAS115-2005》标准的达标产品,并使用保健功能纺织品标准标识;遵照保健功能纺织品标准标识的管理办法使用标识,并严格按照行业制定的“保健功能纺织品规范用语”的标准,书写标签、说明书和广告宣传。” 《保健功能纺织品CAS115-2005》标准确定了具有发射远红外线、产生磁场、抗菌保健功能的纺织品为标准制定的范围。

  目前,“发射远红外线”、“产生磁场”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我国已经具备了家纺行业标准,而“芳香”、“光触媒”、“调节温湿度”、“竹炭”等功能性家纺,由于应用在家纺领域才不久,尽管有的功能可以借用相关标准检验证实,但其行业标准还有待补充。需要注意的是,宣传“美颜”、“清肝明目”、“减轻疲劳”、“延缓衰老”、“调整亚健康”等功效的家纺用品,由于很难测量其具体功能效果,缺乏相关的行业标准,更多的只是广告意义上的宣传语。

  业内人士点评功能性家纺发展:

  1、我国功能性家纺处于初级阶段,发展前景很大。

  2、目前国内功能性家纺研发不够成熟,很多功能都处于开发及测试阶段,很多功能未能得到专业认可。

  3、国内家纺企业很少有自己的研发团队,他们很多都是使用第三方的纤维产品。

  4、目前国内功能性纤维品牌很少,而且很多缺乏官方认证,“讲概念”的很多。

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