中国纺织服装电子商务发展概要

百检网 2022-02-17

  有数据显示,2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元,比前一年增长26.8%。这其中,纺织服装占比接近四分之一,在中国电子商务发展中处于**地位。近日,由中国纺织工业联合会信息统计部、中国纺织工业联合会流通分会编写的《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》在京发布。

  纺织服装 电子商务平稳增长

  根据测算,2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元,同比增长28.65%,占全国电子商务交易总额的23.15%,在全国电子商务中继续保持**地位。纺织服装企业间(B2B)电子商务交易额占比为79%,依然是行业电子商务发展的主体。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元,占全国网络零售总额的26.49%,继续领跑全国网络零售市场。 纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减,成为2013年中国电子商务新热点。

  此外,伴随着网络经济和电子商务的快速发展,行业产业链不断延伸,产生了大量新的职业,创造了大量新的就业岗位,特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展的空间。据测算,2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万,比2012年增加20万人。各产业集群和专业市场利用自身产业优势,把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合,建设电子商务创业园或者孵化基地,加强培训,完善配套,为区域电子商务创业创造良好环境。

  服装家纺 领跑网络零售

  据调查,服装和家用纺织品仍然是2013年网络零售领域*热门品类,购买人群占网购人群的75.6%,位居首位。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元,同比增长47.15%,其中服装网络零售总额为4340亿元,同比增长42.29%;家用纺织品网络零售总额为560亿元,同比增长****。《报告》分析说,2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年,传统品牌企业的电子商务表现更加活跃,网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。品牌价值的回归,O2O新型商务模式的应用,加快了网络零售从“价格驱动”向“服务驱动”的转变。

  调查显示,在通过网络购买服装时,消费者在产品选择的考虑因素上,不再仅仅是价格,更多关注的是质量和产品的款式,对服装品牌的关注也很高。《报告》认为,这表明网民的购物倾向正在由低价格的集市向有品质保证、品牌优势的商城转变。消费者购物模式悄然转变,品牌化购物成为企业品牌化经营的动力。调研中,很多企业表示会逐渐放弃低价竞争的网络零售经销方式,做好线上线下服务,围绕品牌发展做好电子商务。

  专业市场 行业电商发展重要力量

  纺织服装专业市场的电子商务发展不容忽视,据统计,2013年,纺织服装专业市场电子商务交易额为4617亿元,占行业电子商务交易额19.4%,相比2012年提高了近4个百分点。《报告》分析认为,纺织服装专业市场电子商务快速发展,成为行业电子商务发展的重要力量,主要原因有两点:一是市场把电子商务应用作为市场发展的重要方向,在专业服务能力提升上投入了力量,如成立专门服务机构与阿里巴巴合作,开辟专用频道(商圈等),加强商户的网络分销能力;二是加强培训,提高商户网络营销能力,电子商务应用成效大幅提升。

  随着电子商务应用的进一步加深,纺织服装专业市场不断加强网络渠道建设投入,多种方式开展电子商务。其中*主要的方式是利用自身实体优势,通过自建电子商务平台为本地商户甚至跨区域提供服务;其次是专业市场借力第三方开放平台开展电子商务,如借助阿里巴巴产业带,辅导本地商户开展具有产地货源特征的网络分销。

  七大建议 促行业电商健康发展

  在电子商务应用的过程中,产业集群和专业市场承担着应用环境打造、公共服务提供的重要任务,企业是电子商务应用的主体,三者相互影响,共同推进。但专业化人才的匮乏仍然是制约企业电子商务发展的重要因素,电子商务近几年发展迅猛,专业人才缺口较大,并且大多数人才集中在大中城市,产业集群(专业市场)多分布在县镇区域,相对来讲缺少人才成长需要的土壤和留住人才的环境。此外,电子商务应用成本推高,企业利润微薄,很多企业处于不盈利状态,严重影响企业电子商务应用的积*性。而且,假冒伪劣、仿版侵权行为严重影响企业品牌形象。

  针对上述问题,《报告》提出电子商务应用发展几点建议:

  一是政府发挥**作用,完善电子商务发展环境,相关部委尽快制定相应的法律、法规、政策,对电子商务实施技术、资金支持。

  二要推进企业两化融合进程,促进企业电子商务集成创新,促进企业在工业化进程中加快信息化建设步伐。

  三要强化专业人才培养,借助网络优势加速人才的交流和管理,为电子商务长远发展提供人才保障。

  四要做好电子商务公共服务,加快企业线上线下融合发展。

  五要建立数据联动机制,加强行业电子商务统计监测,通过建立大数据收集、整理、分析系统,满足行业和企业对数据产品的需求。

  六要打破电子商务渠道垄断,降低推广费用。

  七要创新电子商务模式,内外贸相结合,走电子商务应用差异化道路。

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