这几年毛巾消费市场的内生和外化环境变化很大，这是多方面原因造成的：**是房地产的连续几年颓势，导致家居家纺等下游产业的销售停滞或明显降低；其次是消费者的购物习惯已经变化，年轻人更愿意选择网购，这样一来，品牌产品的竞争优势会有所弱化，品牌的市场集中度短期内也会降低；再次是个性化的产品需求明显增长很快，这会给一些小企业更多机会，导致市场消费分流加大；还有是毛巾的替代用品增多，如：湿巾、无纺面巾、甚至一些多用途纸巾，迎合了年轻人快捷便利的生活节奏，无疑也分流了部分毛巾消费市场份额；*后是因大家众所周知的原因，团购、礼品、劳保、福利品销量在持续减少，且呈现常态化。
洁丽雅毛巾
针对市场的变化，各毛巾企业都纷纷调整策略，从市场、品牌，渠道多方面积*应对。
洁丽雅经过前几年的高速增长，自2013年以来，相对走入一个平稳的常态化发展期，针对这些变化，"我们主要围绕以下几点加以调整应对：一是聚焦，收缩产品和市场两条战线，把注意力和精力花在主要着眼点上；二是加大电商投入，从人、财、物向电商倾斜，着力构建强势电商销售平台；三是加快新疆基地建设，以期早日扩大产能，拓展外销版图，加速推进企业内外销之间的平衡。"黄海南对于未来的方向非常明确。
高阳三利毛巾
"今年高阳毛巾在国家整体经济下行压力大的情况下增速有所放缓，但好于其他纺织行业，劳动力成本上升、棉纱价格下降，市场销售疲软对毛巾市场影响力较大。"张瑞春谈到，针对市场变化，协会主要指导各企业更新机器设备，调整产品结构，不断扩大市场占有率来进行战略布局。
大东毛巾
大东今年的总体市场业绩与去年相比较，基本持平，略有增长，影响*大的关键因素是汇率的问题，日币和卢币的大幅贬值，影响到两大市场出口受阻。"针对市场的不确定因素的变化，我们也积*的调整思路与策略，我们将目光投入到中国国内高端毛巾市场，利用我们企业成熟的管理、不断创新的产品设计，融合国际流行元素，以"尊贵、温馨、经典"的鲜明定位全面满足国内现代精英人群对高品质生活的需求。"康拥军表示。
高阳飞妙毛巾
展会就是市场的晴雨表，企业针对市场一系列的调整变化都会在展会上集中呈现出来，用心的人很快就可以捕捉到。形势一片大好时可能还不太明显，特别是市场形势变换莫测时，展会上蕴藏的丰富机遇，前沿的引导以及诸多信息观念的交融碰撞与诸多可能性，就会显现出更大价值，展会也许会成为企业发展的巨大助力。
尽管目前毛巾市场形势比较挑战，大家对毛巾行业未来的发展趋势却十分乐观，这将是毛巾行业非常有利的"新势力"。
由于生活习惯的差异，我国毛巾目前实际用量为每人每年1~2条，而发达国家达到每人每年10条以上，这中间存在很大消费差距。例如，日本毛巾制品年耗10万多吨，每人均耗用1000多克，相当于我们的年人均13～14条。如果我们人均消费每年从1~2条毛巾增加到3～5条，则会出现一个很大的市场供给缺口。另外，随着居民社区生活的改善，人们环保意识的不断增强，循环经济的不断改善，城镇建设步伐的加快，"假日经济"的日益繁荣，都对毛巾的需求会有提升。因此，从总体趋势来看，毛巾消费前景向好！
高阳永亮毛巾
孚日展会相关负责人表示，毛巾作为人们日常生活中必不可少的快消品，更换频率比较高。同时随着消费者对健康使用毛巾的认识提高，毛巾的人均数量和使用更换频率还将更高，毛巾需求量将越来越大。
高阳瑞春毛巾
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