虽然夏季
业内对销售走势存在分歧
"方便面和饮料卖得不好，不但饮料卖得不好，就连矿泉水的销量也非常少。台湾塑化剂的事件对我们的影响还是很大的。"一位便利店店员告诉记者。
不过，在记者走访市场过程中也听到了不同的声音。饮料分析师群体也出现了两种意见。东方艾格饮料分析师陈静表示，塑化剂事件等负面新闻对饮料业虽然会产生一定影响，但很有限。陈静还指出，无论是涨价风波还是恶性竞争，中国饮料业每年都会遇到一些负面事件，但是整个行业这几年依旧保持20%的增长速度。"饮料不同于婴幼儿奶粉，选择性很多，一个产品出问题，其他产品可以迅速补上。本次质检风波对娃哈哈的影响也只是短期的。"陈静预测，今年饮料依旧能保持20%的增幅。Kantar Worldpanel中国消费者指数研究*新的数据也显示，4月份国内碳酸饮料、茶饮料（非中草药、非****纯果汁饮料和含乳饮料的销售额均有不同程度的增长，从8.87%到25.24%不等。
中投顾问食品行业研究员周思然却认为，产品质量问题、低温天气等不利因素都将给今年饮料销售带来重大影响。台湾塑化剂事件蔓延至大陆，这必然打击消费者信心，再加上统一、康师傅等饮料大亨的台资背景，在一定程度上将增强消费者的质疑，影响饮料产品销量，而大陆饮料巨头与不合格产品有所牵连的事实将打击消费者信心。此外，阴雨不断的天气也将直接影响饮料的销量。
而康师傅一位不愿透露姓名的高管指出，因塑化剂风波，台湾饮料行业至少缩水三成，但暂时还看不到对康师傅大陆业绩的影响，目前饮料市场表现相对较弱主要是受天气因素影响。统一方面则未对销售影响直接置评。
促销大战已开打
记者在多家超市的饮料产品区域看到，很多饮料都在采取各种各样的促销措施，"买一送一"、"买二送一"、"特价商品"等。
和卖场促销同步，各饮料企业的广告轰炸也在进行中。在饮料整体市场增量的背景下，企业的手笔也越来越大。CTR媒介智讯*新统计数据显示，今年1~4月，大部分主流饮料品牌的广告投放同比或环比均有不同程度的增加。其中，康师傅1~4月广告投放同比增加62.9%,环比增加283.7%,而老对手统一1~4月广告投放环比也增加了439.3%.另外，近年来饮料行业黑马加多宝王老吉1~4月广告投放同比增长199.2%.而在夏季销售黄金时段，饮料企业的广告力度无疑还将加强。
在消费者信心被接二连三打击之下，饮料企业需要花更大力气来挽回局面。无疑，促销和广告都是企业拉动销售的途径之一。不过，若企业一开始就能把好质量关，或许此时能省下一些力气和银子。
（本文来源：**财经日报 作者：惠正一 冀亮
