整合品牌传播13力
刘国基教授提出，品牌传播有13种能力，即：战略力、商品力、通路力、业务力、价格力、品牌力、促销力、服务力、公关力、广告力、情报力、现场布置力和活动举办力。
整合品牌传播功能的发挥，**不能只从营销一个角度来看待，而是应该从公司经营的多元角度来看待，才能发挥它的功能。
从实务面来看，一个成功的整合品牌机制与功能的发挥，必须建构在四个架构面上，并进齐发，才能使商品营销成功，业绩提升，获利增加。这四大架构是：整合品牌经营力，整合品牌传播工具力，整合品牌组织协调力和整合品牌资讯科技力。
对河南食品品牌建设的几点建议
张树庭教授认为此次商务部举行"品牌万里行"活动意见非凡，这是政府在为企业树立品牌做背书，河南的企业应利用好这个政府资源，做好品牌推广工作。同时张教授提出了实施品牌战略应注意的几个基本面。
**，要有相应的品牌知名度，否则一切都是纸上谈兵。因为有了知名度才能不断地积累品牌认知，知名度可以带来熟悉感、好感和信任感，知名度可以显示实力、给消息者信心，知名度高的品牌能够优先进入消费者消费的考虑组，同时一个企业的知名度还会消除其竞争对手的影响。张教授认为，迄今为止，广告仍是建立知名度的*好途径，而从长远看，企业公关、做渠道、做终端的作用将更大。
第二，要有消费者的品牌认知，否则只是自娱自乐。企业应注意，品牌宣传重要的是考虑消费的认知，而非企业的自我感觉，同时还要考虑消费者已有的知识结构，用形象直观的东西表达出来。
第三，要有丰富而正面的品牌联想，否则会让人慢慢淡漠。张教授提醒，企业应注意不要随便延伸品牌。如北京的金鱼洗涤灵，以前的品牌形象非常好，但后来其品牌扩展到洁厕灵等产品上，使自身品牌形象大打折扣。
第四，要强化品牌忠诚，否则只为他人做嫁衣。某个品牌吸引一个新消费者的花费是保持一个已有的消费者的4～6倍，所以建立品牌忠诚是实现持续利润增长的*有效方法。企业必须把与消费者做交易的观念转化为与消费者建立关系的观念，从仅仅集中于消费者的争取和征服转为集中于消费者的忠诚与持久。企业增加品牌忠诚的基本策略有四个：公关、今后服务；广告；支持消费者购买：你的选择是明智的；不要为短见伤害你的消费者。
河南省食品工业推进实施品牌战略的对策思考
谷建全博士说，虽然河南食品工业在实施品牌战略上取得了一定的成绩，涌现了一批知名企业和**产品，但与先进地区相比，仍存在品牌影响力较弱、品牌国际化程度不高等现象。特别是企业，在品牌战略上还存在不少误区。其表现为：
1、品牌定位不明确。不少企业产品品牌没有深层、明确、具体的内涵，品牌形象苍白、无个性，无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。
2、品牌混乱。有的企业拥有众多类型和品种的产品，其中不少企业在这些产品，甚至在同类型产品上使用不同品牌，从而在市场上和消费者心目中产生了认知上的混淆。
3、将品牌战略等同于品牌知名度的提高。品牌战略实施的*终目的是树立、强化和推广具有明确差异性、个性化和独特竞争优势的品牌形象，而品牌知名度的提高只是品牌培育的**步，并非品牌发展的终点。
4、品牌战略实施与其他相关战略实施脱节。企业营销战略是一项系统工程，具有严谨的结构，它是由众多相关战略构成的。过分依赖任何一种单一战略均无法优势互补，形成合力。
5、未能将品牌运作上升到战略层面。许多企业将品牌战略理解为一种短期行为和见效快的灵丹妙药，需要时或有钱时才想起使用。事实上，品牌运作是一项战略工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性、统一性、全员性等战略特征，违背这一原则来推广品牌，在市场上必将无功而返。
谷建全认为，在实施品牌战略过程中，企业应做好6项工作，即：企业领导需树立品牌战略意识，企业要重视树立自己的品牌，要努力用好自己的品牌，要大力宣传自己的品牌，要积*保护自己的品牌，要更多取得产品"通行证"来强化品牌。 **的塑造与传播
孙学敏教授认为，**产品应该是在市场竞争的环境里，得到消费者公认的、品质**、具有高知名度、高信誉度和高市场份额等超群市场表现，给企业带来高效益的"五高"产品。
研究和实行以"名"为中心的营销策略，是企业在保证产品**品质的前提下，在营销上突出**产品的高知名度、高销售量和高市场占有率目标的营销策略。包括重视商标的命名与设计、善做广告、完善服务和公关造势四部分。
孙学敏说，近年来，我国许多**商标被国际抢注，而我国品牌需要走入世界，因此加强注册保护已变得越来越重要。对此，企业要做好三方面的工作：及时注册、全面注册、正当防卫。
由于现代产品的技术含量日益增大，生活、生产节奏加快，服务的经济价值正在被认识和挖掘，接近用户、交流感情、培养用户忠诚心，服务在**战略中有着特别重要的意义。
孙学敏说，河南有一批很好的产品，但缺乏宣传，这个观念要改。企业的公关造势应注重三个关键点：强化公关意识、把握时机、精于谋划。
