网上服装交易发展迅猛个性消费需要柔性生产

    在10月17日召开的2014国际纺联中国年会上，阿里巴巴集团总裁金建杭作为消费方代表，介绍了网上纺织品服装消费情况。
    2008年，中国有1亿消费者开始网上购物，淘宝交易额突破1000亿，互联网零售总额占整个社会消费总额超过1%；2013年，中国互 联网零售总额已经超过1.8万亿，占整个社会消费总额比例接近8%。5年时间，发展迅速，其中服装占了*大比重，去年交易额接近4300亿，占整个网上交 易额的1/4，占所有线上线下服装交易额的1/5。网上家纺产品交易额占家纺总交易额的15%。所以服装网上消费对整个网购起到了巨大的推动作用，现在 95%以上的服装品牌在拓展电商，很多中国的三四线城市、农村，也因此可以很方便地买到大城市的服装品牌。2008年有一些外贸服装企业成功转型到网上。 今年，特别是上半年，在外部市场不景气情况下，很多外贸企业也成功上线。
    我们今天面对是一群完全不同的消费者。**群消费者是在上世纪90年代出生，我们称之素质土著，从出生就很习惯电脑和互联网，他们现在开 始进入职场，有自己的主张，更愿意尝试个性化的消费，一些纺织企业的成败就在于对这群人的关注度。还有一群是网购原生态族，是2000年以后出生的一族， 他们还在妈妈肚子里的时候就已经用网购的产品，成长过程中和网购没有任何的隔阂。还有一些是低头族，从07、08开始习惯于在网上活动。这是我们必须要去 关注的，可能未来的消费者到服装店看到一个商品，不会在店里购买，而是在手机上下单、完成支付。一些企业之所以成功，在于优化供应链，每次少量下单，试成 功后扩大规模。柔性化生产，是考验服装企业生产能力和对供应链管理的关键因素。