快时尚遭遇困局ZARA等品牌欲涨价

    珠三角劳动密集型制造业生存状况一年不如一年，有些工厂陆续关闭，这其中也包括曾为ZARA等快时尚品牌代工过的工厂。
    一位接触过ZARA代工厂的知情人近日告诉《**财经日报》记者，珠三角鞋子、服装等代工厂日益艰难，其中一位替ZARA代工鞋子的台 商，原来在广东东莞有四家工厂，共有1万多名工人，现已关掉两家，工厂压缩到2000~3000人，而这位台商之前还有一家工厂在广东中山，前不久已以 152 0173 3840多万元贱卖掉。
    不仅是鞋子，服装等产业情况也类似。“珠三角现在缺工依然严重，熟练的老工人不少都返回老家了，而年轻工人效率和责任心远远不如以前，但 用工成本还每年都上涨，今年尽管面料价格比较稳定，但工人工资还是上涨了15%~20%,利润下滑了10%~20%。今年零售店生意普遍差了许多，不少采 购商一点点进购，增加了工厂的制造成本和制造难度。”服装制造批发商王毅生接受《**财经日报》记者采访时谈道。
    从生产到销售终端，快时尚品牌进入全新的调整期。
    快时尚品牌欲涨价
    制造成本节节攀升，开店扩张太快和提价导致库存增加、毛利率下降，以及网购迅速兴起加剧价格竞争，让快时尚产业面临挑战。
    时尚品牌ZARA母公司、全球*大服装零售商Inditex集团在今年6月发布的业绩显示，截至2014年4月30日，该公司一季度销售 总额从上年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元。净利润4.06亿欧元，较上年同期4.38亿欧元下跌7.3%，创下了五年来*大跌幅。
    近日，有媒体报道称，快时尚品牌将开启一波集体涨价的浪潮，涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等8家公司。
    据报道，上述八大服装零售公司已组成联盟，支持提高柬埔寨的代加工厂工人的薪资待遇。在给柬埔寨有关部门的公开信中，这些快时尚品牌集体 表示，工资的上涨“将反映在采购产品的离岸价格上”。实际上，这已不是快时尚**次被传涨价。2014年初，H&M集团曾发出预警称，“因为提高 工人工资可能带来产品涨价”。
    在近几年中国制造产业外移的过程中，不少服装和制鞋企业将工厂转移到柬埔寨、孟加拉国及越南等亚洲国家。在ZARA、H&M、优 衣库等品牌专卖店里，中国制造的比例有所下降，而来自其他亚洲国家的产品越来越多。不过，与珠三角目前的制造成本相比，东南亚制造成本上涨的幅度之快有过 之而无不及。亚洲鞋业协会秘书长李鹏称，尽管这些国家工人薪酬基数低，但如此涨幅，也让诸多品牌商难以消化，上涨的成本势必会传导到零售终端。
    就在柬埔寨，工人工资在一年内几乎翻一番。去年年底，柬埔寨反对党主席桑兰西呼吁柬埔寨工人为争取提高基本工资罢工，柬埔寨制衣制鞋厂全 面停工。之后，多家鞋厂、制衣厂答应从今年2月1日起将工人的月薪从80美元涨至100美元，这场罢工才得以消停。不过，涨薪的步伐未停止，柬埔寨的服装 代工厂工人前不久又提出要求将*低工资从目前的100美元/月提高到177美元/月。
    产业链步入调整期
    就在品牌商在利润承压时，代工厂的日子则更艰难。
    王毅生告诉记者，之前认识一些替ZARA、H&M等快时尚品牌代工的朋友，但因制造业利润太低，有的选择关闭工厂，转向投资其他 产业，纺织服装业越来越难支撑住日益增长的劳动力成本。他有自己的品牌和渠道，情况相对好些，而一些纯代工的服装厂，经济效益每况愈下。
    李鹏接受《**财经日报》记者采访时谈到，近些年，随着珠三角制造成本快速上涨，ZARA等快时尚品牌以及耐克等运动品牌商都逐渐将订单 往亚洲其他国家或地区转移，部分制造商顺应品牌商以及采购商的需求转移生产线。但目前东南亚的工资也涨得很快，例如印尼雅加达一些工厂的工资与珠三角的已 接近，而越南、柬埔寨等国家生产不太稳定，工人不时会罢工。目前，包括制造商、贸易商、品牌商等都处于一个迷茫期，尤其不知道制造环节下一步该如何走。
    李鹏谈到，ZARA等这些品牌商不断上调订单价格，但还是跟不上珠三角等地代工厂成本攀升的节奏。此外，网络兴起，让全球价格更加透明，品牌零售商实体店涨价难度加大，利润空间越来越有限。
    “代工利润很低，即使没什么钱赚，这些代工厂还是愿意接品牌商的订单。目前，由于国内外的终端消费不景气，一些非品牌的采购商拖欠制造商 的货款，制造商又拖欠材料商的货款，三角债越来越严重，不少企业资金因此紧绷甚至断裂。与此同时，珠三角工厂依然难招到工人，大厂工人的月薪现大约 2800~3000元，而小厂给出的是4000~5000元，制造环节遇到****的困难。”李鹏称，转移到东南亚的企业也同样面临一些问题，珠三角地区 的制造成本还是慢慢升上去，与此同时在生产配套、技术等方面也都有了很不错的积累，而东南亚一些国家的制造成本急剧上涨，让采购商以及品牌商有些措手不 及。
    不过，尽管鞋服等产业目前备受考验，但由于市场还是存在刚性需求，不少企业正在调整战略，以求跟上时代的变化，整个产业链正在发生一些变化。
    在东莞等珠三角地区，一些大型工厂逐渐引进先进设备，提高自动化水平，虽然前期投入较大，但这是*有效缓解民工荒的方法之一。
    品牌商则更多在渠道方面做出调整，试图通过开展线上业务找到新的增长点。Inditex**财季的毛利率为58.9%,较上个季度高出0.9个百分点,该公司表示这很大程度上归功于网络在线销售。
    在中国市场方面,Inditex在2012年便推出了ZARA网络店铺,意在发展未设ZARA门店的中小城镇业绩,不过并未形成大的气 候。Inditex表示,公司将在天猫上推出ZARA2014秋冬系列,同时也将继续通过Inditex中国网站进行销售。ZARA公关部门表 示，ZARA的天猫旗舰店将在今年秋冬上线。
    其他快时尚品牌也在线上不断发力。瑞典快时尚品牌H&M集团近日交出了一份不错的三季报成绩单，这主要受益于H&M西班 牙、意大利市场电商收入快速增长。9月10日，H&M在中国的网上商店正式上线，将与实体门店同步发售各类服装及配饰。H&M集团首席执 行官Karl-JohanPersson接受媒体采访时表示H&M也可能登陆天猫。英国快时尚品牌TOPSHOP前不久也宣布进驻中国电子商务网 站尚品网。