如果说穿着耐克球服的中国男篮和穿着李宁球服的西班牙男篮间有一场超越国别和竞技本身的赞助商之争，那么从整个伦敦奥运会来看，各国奥运代表团的服装品牌赞助商们则奉上了一场华丽的时尚盛宴。
开幕式上，时尚之国意大利用***的时装品牌Armani来装饰该国家旗下的猛将们，让他们走在奥运开幕式上就像是走在米兰时装周的红毯上。韩国人则是决定将小清新的韩剧风进行到底，中国代表团的“番茄炒蛋”装则将中华民族传统委婉的民族性格表露无遗。
据传，阿玛尼本人亲自为意大利代表团设计了开幕式出场正装。正装采用非常简洁的设计方案，由深蓝色和白色线条构成。运动服也是以蓝白色为主，一些细节处呈现了国旗的颜色。意大利运动员将全部穿着出自阿玛尼旗下二线品牌Em-porio ArmaniEA7系列的运动服装及配饰。奥运会开始前，意大利运动员会收到一个装有50件各式服装的大礼包。
青睐本土设计的荷兰人毅然选择正装品牌Suitsupply，美国队的出场服装则来自**服装品牌RalphLauren，再次将经典贝雷帽设计其中，运动员们上一次戴贝雷帽是两年前的温哥华冬奥会。另外，RalphLauren夏季奥运会系列恰好从152 0173 3840年伦敦奥运会萃取灵感，色调选用了红、白和海军蓝。直接复刻了多款上世纪30年代及40年代的经典款式运动服，将复古进行到底。
多年来，中国代表团的礼服一直以来都是以黄色和红色为主。不过也有不少网友认为，这种搭配不够时尚和现代，在红毯上逊色其他国家代表团的队服。但据设计这款礼服的某品牌透露，服装的科技含量高，特别是红色系上装，通过精确的数码色彩控制系统，使红色面料中暗含黄色，上装的边缘巧妙嵌入了黄色镶边。另外面料也大胆创新，采用了针织面料和里料，与梭织面料相比具有10倍以上的吸水扩散性，此举反而反映出中国人务实的民族品性。
当然，因为伦敦奥运会TOP赞助计划门槛过高而未能如愿竞标到TOP赞助商的许多体育品牌，纷纷选择“曲线救国”路线。据了解，国内众多的体育品牌基本上都采取了“曲线救国”的方式――纷纷以赞助各国代表团的方式出现在伦敦奥运会赛场上。例如：中国代表团的参赛选手要身着安踏服装登上领奖台；李宁则抢下体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“**梦之队”的赞助权。此外，安踏、李宁等国内体育品牌还赞助了多个国外代表团或运动队。（东方财富网）
