乔尼根认为，2018/19年度全球棉花消费量将超过2006/07年度的历史前期高点。现在中国和中国以外地区的棉花消费都在增加，预计中国的消费量将回到2006/07年度1000万吨的水平。如果本年度剩余时间内美棉平均每周签约20万包，那么到2018年9月美棉将出现供应缺口，需要新棉来补充过渡期的供应。因此，本年度美国棉花期末库存将大大低于USDA的预测。与此同时，中国以外地区的库存被大大高估，比如USDA对印度库存的预测就偏高600-700万包，因为过去15个月印度纺织厂采购棉花的价格一直高于国际棉价，而这种情况只有在棉花库存见底的情况下才会发生。
乔尼根指出，棉花现在有机会对抗化纤，主要原因是低价化纤的时代即将结束，服装消费将逐渐远离快时尚。未来一年，中国化纤市场将出现拐点。他表示，2000年以来中国东部沿海地区的化纤生产大幅扩张，但也在环保方面付出了沉重的代价，东部地区75%的水源不能饮用，空气和土壤严重污染。现在中国已经彻底抛弃不计代价的扩张，取而代之的是环保式的发展，这对棉花的未来非常有利。根据政府的要求，中国化纤厂家要么达到环保要求要么关闭，许多化纤生产项目不能上马，即使上马也要付出很高的成本，这给整个纺织供应链带来巨大影响。此外，随着中国对化纤需求的扩大，化纤价格大幅上涨。乔尼根的经济分析团队预计，一年以后的今天，化纤价格将涨到75美分。
乔尼根还指出，随着快时尚的终结，高等级棉的需求会不断扩大。快时尚这种快速更新换代的东西只有在化纤价格低廉的时候才会受到追捧。快时尚对高质量棉花的打击很大，因为它改变了价格结构，在商品棉大行其道之时开启了一段属于自己的时代，但现在这个时代就要过去了，快时尚已经走到了顶点，用不了多久我们就会看到这个趋势往回转变一些。
不仅如此，乔尼根认为，随着纺织厂和服装厂家不断追求**的产品质量，手摘棉的含杂问题比较突出，等级也欠佳，机采棉的需求将会增大，这将给美棉、澳棉和巴西棉的生产带来巨大的推动力，因为这些国家的机采棉要比其他国家的手摘棉更受欢迎。去年印度和巴基斯坦对美棉和澳棉的进口量明显增加，全球各国都在寻找机采棉。为了迎合市场需求，2018年美国需要扩大种植面积。
