07/30 品牌&营销
09:00-09:30
解读Z时代“另类”消费观
品牌想要被强烈地喜欢，必须向年轻人出发，也必须做让他们欣赏的营销。Z 世代如何成为消费主力？为什么说他们“与众不同”？从群体行为来看，他们的消费特点/偏好是什么？在食品饮料领域，品牌如何走进年轻人的圈层，与之 共创内容？
09:30-10:00
奥利奥的新锐玩法，让经典品牌持续年轻态
奥利奥眼中的年轻人是怎样的？怎样面对变幻莫测的年轻人？一块小小的饼干， 如何72变花样玩转？从产品、体验、技术、渠道、场景等维度来看，奥利奥如何一次次打造出让消费者WOW的惊喜，其背后有何秘笈？
1.品牌精神playful, 沟通不断焕新
2.不断推出以产品玩法为核心的营销创新
3.跨界营销
4.合作伙伴相互赋能，走在时代前端的玩法们
5.奥利奥不止是饼干
会议嘉宾：陶莉，奥利奥市场总监
10:00-10:30
如何借力后浪营销创造“WOW”品牌体
会议嘉宾：黄良水，王老吉数字媒介总监&电商子公司副总经理
10:30-10:45 茶歇
10:45-11:30
圆桌讨论：新品“见光死”？让产品长期圈粉需要这样做！
绝大部分的新品活不过一年，如何提升新品存活率一直是棘手的课题。 从创新的角度来看，当前的消费市场，有哪些值得关注的变化以及创新 的机遇？如何透过数据挖掘需求和机会点，提升产品开发的成功概率？ 从新品推广来看，如何创造出精准又具规模的上市势能？从长期规划来 看，如何使新品获得持久的生命力？
会议嘉宾：
赵林娜，Wavemaker 增长策略和洞察总负责人
赵刚，良品铺子**副总裁
黄良水，王老吉数字媒介总监&电商子公司副总经理
11:30-12:00
数字化时代，怎样借助私域电商重构生意新模式？
疫情让品牌深刻认识到数字化的重要性，而私域电商是品牌数字化的* 轻量尝试。从生意的本质，从ROI，从CAC和LTV来理解私域，未来它才有可能作为增量，承担起品牌10-15%销售额。
会议嘉宾：陈羲，明略有风总裁，明略科技集团副总裁
12:00-13:30 午餐
13:30-14:00
新国货“窗口期”，探寻新晋品牌的逆袭之路
在中国经济持续增长、居民消费结构持续优化的基础上，消费升级的需求一直 在，而传统品牌反应相对滞后，窗口期由此出现。那我们目前究竟处于怎样一 个消费变革的时代？接下来新国货还有怎样的机会？从激烈竞争中突围，新锐 品牌如何洞察细分需求下的红利，找到合适的赛道逆袭？如何从获客、产品、供应链等角度建立新品牌的长期主义？
会议嘉宾：郭剑飞，谷仓创业学院 联合创始人 VP
14:00-14:30
内容营销：全民种草时代，如何打造品牌内容创新力？
用户媒体行为习惯的变迁，去中心化，碎片化，传统传播一招鲜的方式无法满足用户快速变化的需求和场景。内容营销基于创造有用，有趣，有价值的内容与用户不断沟通互动，以主动吸引而不是被动接受的方式让用户与品牌有更深的联结。基于内容推荐算法的短视频及社交媒体平台，如抖音，快手，小红书等占据了用户特别是年轻用户大部分的时间，这些平台成为了用户主要的消费决策入口，也成为了品牌成长壮大的核心渠道。食品饮料行业迭代速度*快，新品好像雨后春笋一般涌现。在不断涌现的新品牌中，在内容平台生产优质的内容吸引用户已经成为他们能够成长壮大的核心要素。如何理解基于内容推荐算法的短视频及社交媒体平台？如何持续生产有用，有趣，有价值的内容吸引用户？内容创新力已经成为了品牌增长的核心动力。
会议嘉宾：叶珊杉，正当红品牌创新 首席运营官，前小红书品牌营销负责人
14:30-15:00
万物皆可CP，钟薛高现象级联名的打法秘籍
作为新兴品牌，近年来，它与泸州老窖、小仙炖、奈雪的茶、娃哈哈、五芳斋等当红品牌跨界，不仅一改冰淇淋行业的传统印象，也为钟薛高赢来更多流量。
而在众多联名中，钟薛高似乎从未让我们失望，其颠覆性的产品思维成功做到让爆红产品不“套路”。我们不禁好奇，钟薛高的CP思维为 何如此优秀？其背后有着怎样的营销逻辑？如何通过联名讲好产品/品牌的故事？"
品牌方观点：跨界联名不只是把2个品牌LOGO放在一起，换个包装就 结束了，*核心的是能诞生一个创新的产品，并且这个产品还能打动消费者，让他们长久喜欢。
会议嘉宾：周兵，钟薛高副总裁&合伙人
15:00-15:30
超级零：新消费品牌如何高效运营私域流量，并助力产品增长
当流量红利开始消失，我们不得不面对成本增加、换取的购买量下降，陷 入公域流量之困。这样的背景下，兴起的私域流量成为所有品牌需要面对 的解决方案，尤其疫情之下，我们发现，私域流量成为了真正的护城河。
成立于2017年，超级零专注于营养&体重管理的新兴头部代餐品牌，在私 域流量摸索出一套相对成熟的打法，他们是如何构建私域流量？如何将用 户沉淀为粉丝、甚至品牌拥护者？除了推动销售增长，产品创新与私域流 量如何互动、彼此促进？
CEO观点：品牌私域的价值在于提升营销效率及品牌传播效率，本质还是CRM。私域运营要服务于品牌，搭建模型并找到投产的平衡点是私域运营 的关键。
会议嘉宾：王珂，超级零创始人&CEO
15:30-15:45 茶 歇
15:45-17:15
Z世代潮味新品牌--CAPINNO孵化路演
参会咨询：田老师
联系方式：152 0173 3840
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