食品商务网讯 LUPICIA，中文名为绿碧茶园，是一个来自于日本的茶品牌。特别的是，其本身并不生产茶叶，只对茶叶进行调味及包装，却成为世界*受欢迎的茶叶品牌之一。
众所周知，中国具有悠久的茶文化传统，但在中国新一代年轻人心中，茶文化给予他们的印象是老气的、过时的。甚至一些年轻人认为茶是中老年人的保健饮品。
反观日本，茶已经在他们的生活中变得必不可少。茶品牌LUPICIA不仅打破了茶给人的刻板印象，快速俘获年轻消费族群，还以惊人的发展势头在日本、美国、澳大利亚、法国多地设立了专卖店，目前门店数达152 0173 3840多家。
目前，在中国有不少刷热点、走网红路线的茶饮品牌爆红，但*终都是昙花一现。而LUPICIA的成功或许更有借鉴意义：在中国，年轻人之所以不爱喝传统茶，其问题不在于年轻人，而在于茶本身的社会定位，在于如何引导年轻人去喝茶。
自建买手团队
把各地**茶叶收购回日本
LUPICIA创立于1994年的日本东京，寓意是“美丽的茶叶”，产品也完全是这个美好寓意的实体折射。其广告语是“我们不生产茶，只生产设计。”
之所以不生产茶叶，是因为日本是一个物产相对匮乏的岛国，品牌在这种情况下也不可能大规模生产茶叶。不过，这并不代表LUPICIA对茶源没有管控能力。LUPICIA把茶叶种类进行严格筛选，把这些筛选因素做成可量化标准，让自建的专业买手团队按照该标准去世界各地寻找茶源，将茶叶收购回日本。
目前，LUPICIA拥有来自世界各地超过400种的茶品，红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有**的特调茶与调味茶。之后，LUPICIA会在*短时间里对茶叶进行调味和烘焙，接着把做好的成品茶每月发往世界各地的分店。强大的选品能力，成为LUPICIA能制作出深受消费者喜爱的产品的关键。
除了销售茶叶，LUPICIA也会围绕特定的茶品打造周边的相关产品，比如：茶具、茶杯、茶叶罐等。不同的限量茶品套装中，也会搭配适合相应茶款风味的甜品和小茶具。
“茶叶包装”精品理念
产品靠实力之余，也靠脸
虽然产品种类多达数百种，但LUPICIA会巧妙地透过产品包装引导并激发消费者的购买欲望，让消费者避免选择困难。
比如，用颜色划分产品。正红、正绿分别对应红茶与绿茶；而橘红、粉绿是经过调味的茶叶。因此，无论店内陈列多少种品类，顾客也能按颜色快速判断自己心仪的茶款。另外，大多数茶款会同时辅以中、英、日文三种语言的说明，让世界各地消费者在**时间了解产品的内容。每种茶叶不同的主题、香气、产地和冲泡方法，在产品包装上都标得一清二楚。
LUPICIA旗下的产品拥有非常出色和高辨识度的包装设计，为品牌收获了无数年轻消费群体。而对于别出心裁的产品设计，如果能引起话题感，就采取饥饿营销的策略——限时限量的限定发售。
1）铁罐装
每年节日，LUPICIA会推出地域限定的铁罐。铁盒标签随不同节日季节更新，一旦错过绝不会再遇到，所以每年铁罐的限定贴纸标签具有一定收藏价值。
2）不同主题款的限量设计
LUPICIA节日限量、季节限量、地域限量都非常受消费者欢迎。而对于LUPICIA的粉丝来说，除了常规茶叶商品之外，*为期待的就是每年推出的茶书（the book of tea）。每年年初，LUPICIA都会推出一个系列茶品以茶书的方式对外推广，基本上一个月内就会售罄。
以体验引导消费
注重零售空间打造
在当今社会，品牌不仅要做出高品质的茶，还要用贴近年轻人喜欢的形式进行推广。LUPICIA的上新速度、产品迭代非常快。为了鼓励年轻人“尝新”，门店贴心地为每款新品特设50克的小包装，售价也十分亲民，方便消费者进行“尝新”体验。这类试样装也能避免消费者买到不喜爱的新品，继而引发不悦的消费体验。
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