进入疫情后半场，经济复苏、刺激消费成为社会关注的重点。近日，苏宁易购大数据平台发布《2020国货消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示，1—4月国货消费同比大幅提升32.6%，其中酒水等品类增长较大，增幅为51.1%;民生消费相关品类提升明显，增长*快的主要集中在生鲜、休闲食品、粮油等品类;酒水、休闲食品等国货在各品类的消费占比稳步提升，分别为57.3%、52.6%，成为消费者的重要选择。
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报告显示，国货消费人群呈现年轻化趋势，90后、00后成为国货消费主力。在国货消费大数据整体提升的情况下，各年龄段人群在国货消费方面的数据表现有明显差异。在各年龄段人群中，90后在国货消费人群中的订单量占比为35.7%，00后在国货消费人群中的订单量占比为16.4%;在增速上，90后国货消费人群下单量增长了56.7%，00后国货消费人群下单量增长了63.5%。
一二线城市占据国货消费主力，三四线城市增长潜力巨大。从国货消费地域维度研究的数据显示:一二线城市消费人群下单量占比46.35%，而三四线城市国货消费人群下单量占比29.79%。然而，苏宁大数据显示，三四线城市国货消费同比增长45.79%，增速远超一二线城市，这反映出三四线城市国货消费的巨大潜力。
直播购物、社群导购成为国货消费新方式。1—4月，国货直播消费同比增长126.3%，社群导购国货消费同比增长152 0173 3840.2%。疫情加速了直播和社群发展，同时也为优质国货提供了新的机会。可以预见，直播和社群将成为国货品牌商家重要布局点。
报告认为，未来国货消费将扩展到更多的品类和场景，与当前出现的智慧零售新模式充分融合，提供性价比更高的商品和质量更高的服务内容。当前用户消费行为的变化也将反向推动国货品牌的产品创新和产业升级，针对不同人群提供颗粒度更细的个性化商品服务，探索出国货发展的新模式、新方向。
