农夫山泉推出“快乐小瓶子”系列，可以说是赚足了眼球，粉丝纷纷留言“萌化了！”事实上，农夫在包装上的“会玩”已经是众所周知的了，更是常常被大家戏称为“被卖水耽误的设计公司”。
图源Pixabay
茶π的清新风、尖叫的运动风、故宫瓶的中国风、生肖玻璃瓶的轻奢风、小瓶装系列的Q萌风……农夫山泉的包装设计，可以说是长在了年轻消费者的审美点上，不论风格，总有你喜欢的。对于农夫山泉的“设计经”，FBIF展开了深入访问。
（以下为采访实录，Q代表FBIF，A代表农夫山泉）
Q：农夫山泉这次推出小瓶装结合了“快乐源泉小瓶子”的热点，此前的故宫瓶结合了“国潮”的热点、生肖鼠瓶结合了春节的热点……农夫山泉是如何用包装花样“追热点”的？有哪些技巧以及要避开的雷区？
A：我们并不是用包装去“追热点”，而是**会考虑我们的产品和热点有没有很好的契合点，双方在内容和气质上的吻合是非常重要的。譬如“快乐小瓶子”这一波，萌趣可爱的气质和我们的口袋装非常匹配，我们的产品融合在里面消费者也不会觉得突兀，反而会因为产品可爱而印象深刻。
品牌追逐热点的过程中，**要认清自己：调性是什么？消费者是谁？想要表达什么？你只有认清自己，才会有意识地去选择适合的热点。如果只是一味去蹭，品牌会在这个过程中逐渐迷失自己，品牌个性也会变得越来越模糊。
Q：对于不同的产品系列，农夫山泉是如何匹配相适应的包装风格的？
A：针对不同的产品系列，我们会明确不同产品的调性，譬如维水的“潮酷力量”、茶π的“奇幻有趣”和水溶C100的“清新”等等。确认了主基调之后，设计师会去寻找相应的故事或元素来匹配对应的包装风格。
Q：农夫山泉包装设计吸引年轻消费者眼球的秘诀是什么？面对消费者的变化，又该如何紧跟潮流，主动应对变化？
A：农夫山泉是一家非常有自我坚持的公司，这是公司发展中很重要的基因。我们之所以能够持续吸引年轻消费者，也是因为我们在设计上的坚持。”
设计的核心是内容，设计只是表现内容的方式。我们的目标从来不是去做一个外表好看的包装，而是一个有故事内涵、有价值意义表达的包装，能够让人在看到后有所回味。
在这个设计内核的基础上，我们再去寻找匹配的设计元素让它变得好看。同时我们也会非常关注年轻人喜欢的设计元素，让整体的内容呈现上更加符合年轻、活泼和潮流的审美趋势。
Q：农夫山泉在进行包装设计时，主要会考虑哪些方面？如何在艺术与商业性之间取得平衡？
A：我们**会关注包装的产品性和沟通性，它是否能够很好地去讲述产品故事。其次我们也非常看重艺术性，愿意去接受一些学院派的新鲜想法。如果能够把设计师的一些巧思或灵光融入在整体的设计里面，是非常有意思的事情。
因为我们*终呈现的是商品，所以商品性也是必须要考虑的，包括清晰的产品利益点表达、醒目的终端效果等等。整个设计过程中我们会持续和设计师沟通，*终在艺术和商业之间找到平衡。
