随着消费主力军的更迭换代以及互联网+时代的到来，新媒体营销已经成为一种有效的产品推广方式。食品企业意识到了消费者参与度的重要性，为此，他们努力创造出能够贴近消费者的趣味营销活动，社交媒体则成为与消费者建立情感共鸣的*佳桥梁。
近年来，创意满满的线上口味竞猜营销活动就风靡一时，从神秘的Mystery Peeps复活节糖果到Mystery OREO趣味饼干，再到MÜLLERMILCH®口味竞猜风味牛奶，这种时尚度与神秘感并存的营销方式大大激发了消费者的好奇心。
2018年5月至7月， Talking Rain Beverage Company旗下知名饮料品牌Sparkling Ice也发起了一项神秘果味---Mystery Fruit Flavor竞猜活动。活动期间，全美各地的零售商都将提供Sparkling Ice Mystery Flavour限量版产品，该产品与常规Sparkling Ice产品一样，是一种零卡路里零糖的气泡饮料，并富含抗氧化剂和维生素。其品牌标志性的三维冰块内标有醒目的问号，消费者可以在Facebook、Instagram或Twitter等社交媒体上与Sparkling Ice进行交流，通过使用标签“What The Flavor Sweeps”分享他们的口味猜测。猜出正确答案的消费者便有机会赢取价值超过45000美元的奖品。
2018年8月，伴随消费者度过整个夏季的Sparkling Ice Mystery Flavor限量版口味正式揭秘，正确答案为Passion Fruit Punch！由于这种与消费者互动的新方式，为新产品蒙上了一层神秘面纱，激发了消费者的购物欲， Mystery Flavor成为Sparkling Ice本季*畅销的产品之一。
这种体验式饮食的趣味营销通过推出各种挑战感官的“惊喜”或“神秘”口味，紧紧地抓住了消费者的好奇心理，是和消费者进行有效互动的新方式，也符合新生代的消费模式！
