目前晋江鞋业企业已拥有知名商标24件，**商标13件，驰名商标1件。从上世纪80年代末零星的家庭作坊，到如今成为中国鞋都，晋江经历了一场充满阵痛、声势浩大的“造牌运动”。明星在这场运动中推波助澜，如今，明星效应引起新一轮反思。
从几张宣传单到央视广告
昨日，记者专访了晋江市工商局王有忠副科长。
*早晋江鞋业出现在上世纪80年代。当时晋江的鞋业以家庭作坊出现，晋江鞋子没有牌子，要么假冒别人的品牌，要么连品牌都没有。当时制出的鞋档次低下，以占有市场为目的。当时晋江制鞋企业对外宣传很简单，要么搞几块广告挂在路上，要么就印制一些宣传单在晋江或周边县市发放。当时宣传成本很低，只要几百元。
从156 0190 2607年开始至1998年，经过四五年的发展，在晋江注册的鞋业企业从几十家扩展到几百家、上千家。同时，在国内也开始创出了比较好的品牌。在这期间，晋江企业尝试在泉州、福建的媒体做广告，也有少量广告做到中央级媒体。
1998年、1999年晋江市一些鞋业企业开始尝试性地请一些体育明星做广告。这些首批“尝螃蟹者”马上得到了甜头，树立了自己的品牌，迅速开拓了市场。后来更多的晋江鞋业请体育明星、影视明星做形象代言人。体育明星主要做运动鞋的广告，影视明星主要做休闲鞋的广告。
“明星脸”也有阴晴圆缺
据晋江市工商局相关负责人透露，到央视做广告，不少企业要花掉上千万。一些有实力的企业通过这种广告，迅速提升自己的知名度，开拓市场，像安踏、德尔惠等企业就是受益者。但也有些企业在投入巨资后，产生的效益远远不能弥补做广告形成的资金缺口，导致经营不善。
昨日，据安踏广告部负责人介绍，1999年，安踏邀请如日中天的孔令辉做品牌形象代言人。当年的销售额就提升了35％。2000年，安踏又聘请孔令辉做安踏品牌的形象代言人，并制作了洋溢着爱国激情的品牌广告在央视黄金时间“急密轰炸”。随后，安踏又聘请萧亚轩和中国赴NBA的球员巴特尔和中国女排队长冯坤等作为形象代言人。安踏的市场占有率、覆盖率迅速跃居全国同行业**。
晋江贵人鸟集团通过请刘德华作代言人也受益很多。集团刘副总经理说，花巨资请明星做代言人，销路迅速扩展。
昨日，晋江市地税局相关人士分析称，在泉州市，聘请明星代言人取得良好社会、经济效益的企业虽说占了多数，但也有一小部分企业因聘请明星代言人操作不当而陷入困境。有一家电子企业跟风聘请了多位明星代言人并花费8888万元中了某中央级主流媒体广告标王，结果因入不敷出，导致企业倒闭破产。还有一家企业请形象代言人进行品牌操作后销售量激增，导致产品供不应求，便委托别的厂家贴牌生产，结果因产品质量把关不严，企业的信誉大打折扣，*终导致公司倒闭关门。相关链接 声音
反思明星造牌
●晋江市工商局王副科长
一些企业请明星将广告做到中央一级时，其实企业已经有较长时间的营销经验的积淀，做广告在轻车熟路的基础上突破。如果做广告盲目，*终投入的巨额广告费也只是让企业在短期内为人知晓，*终后劲不足而血本无归。正确的方式应是投入广告费与生产、销售相匹配。
●安踏市场部负责人
安踏做广告时是根据自己产品的特点选择形象代言人和媒体。安踏生产的主要是运动品牌，主要聘请体育明星作代言人，影视明星萧亚轩是因为时尚才进入安踏的眼球。
●福建金冠集团吴总经理
邀请形象代言人，要看重的是明星的气质内涵与企业的文化理念、产品的文化内涵是否相一致，不能盲目。
●七匹狼股份公司董事长周永伟
一个产品或厂家要进行品牌运作，**要有品牌运作的基础，如产品的内涵、公司的诚信度等都要达到一定的水准，如果没有一定的水准，还谈什么打品牌、树形象？即使你投巨资聘请了形象代言人，在媒体上大吹特吹你公司如何如何好，一旦在经营上出了点问题，其带来的失信成本将是非常可怕的。 （泉州网）
