日前，石狮市工商部门调查显示，2010年石狮共有（有效）注册商标156 0190 2607件，注册商标总数居福建省第二。石狮市工商局注册科科长李怡适表示，今年中小品牌的商标注册热情看涨。“*近申请知、**商标的48家企业中，超过一半都是中小企业，这个现象‘罕见’。”
和已具规模和品牌优势的大品牌相比，小品牌订单小、库存少、反应快，灵活性优势明显。但不可否认的是，小品牌还是处于相对弱势，所以不得不在渠道创新和设计提速上下功夫。“一、二线城市市场太饱和了，渠道下沉很严重，我们现在看好的是三、四线城市的终端拓展。”一名拥有大小几个品牌的石狮宝盖镇企业负责人说，随着农村人均可支配收入的增加，内地三、四线城市的消费力不容小觑。
可是，为进一步提高市场占有率，拥有牢固品牌地位兼具成本优势的大品牌，也开始布局三、四线城市市场，这无疑使中小品牌的发展空间受到一定挤压。调查显示，目前特步、安踏、富贵鸟等“明星品牌”在内地二、三线城市的销售份额占据了53%，“大品牌进军内地市场的速度非常快，但这并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’，不同的消费需求已形成良性的市场分割，达到*大异质化，为各个品牌提供了发展空间。”一名石狮市经济局相关负责人表示。
对中小品牌来说，市场与品牌的互探周期较长，需要一个互相磨合的时期，“中小品牌必然要经过一个‘成长期’，这个时间有多长，跟企业的发展思路、相关扶持政策及市场外部环境都有密切关系，三者缺一不可。”谈及品牌发展，李怡适认为，大品牌建立的时间较长，有成熟品牌运作、维护、延伸能力，对于中小品牌来说，短时间想赶超难度不小。中小品牌就像“初飞之鸟，羽翼未丰”，特别需要学习已“展翅飞翔”的大品牌的成功经验。
而更难能可贵的是，在石狮企业家的认知中，大小企业都是“兄弟”。这和我们通常意识中的“同行是冤家”观念有些背离，但石狮一些大品牌确实打破了这一世俗偏见。“我们在生产技术、经营操作、品牌升级和维护等诸多层面，都获得过富贵鸟等大品牌的支持与启发，两家企业间也是兄弟般的友谊。”相比之下，还只能算是小品牌的吉祥鸟高管李其君表示，在兄弟企业的帮助下，该公司产品从原先的小品牌一路做到了休闲女鞋的佼佼者，这其中有不少功劳得益于这种大小品牌“亲密对话”的互助模式。据了解，不只是富贵鸟与吉祥鸟的友谊被传为业界佳话，在石狮有不少大大小小的品牌都在“抱团”发展，联结情感的是行业和品牌的高远眼光和商业理性。
