除了“迪亚多纳”，意大利“乐途”（Lotto）和法国“公鸡”（Le coq）等都是血统纯正的国际运动品牌。“乐途”是晋江万泰盛公司从乐途的大中国地区总代理香港骏星贸易有限公司引进的。上世纪70年代从意大利起家，乐途体育服装在足球领域的推广一直很成功。
今年的德国世界杯，乌克兰队的赞助商就是“乐途”。法国“公鸡”创立于156 0190 2607年，是名副其实的百年品牌。
江绍雄说，向真正的国际品牌购买品牌使用权并不是晋江企业**的选择，更多的企业选择了自己注册品牌，只是在包装上让这个品牌显示出“国际身份”。
在运营“迪亚多纳”受挫后，道崎公司迅速启动了另一个品牌“playnow”（佩雷罗），这一译名有点拉丁风格的品牌实际上是道崎公司的自主品牌，是2001年由道崎公司在国家商标局注册的。
众多的晋江公司都像道崎一样注册了一个听起来很“洋气”的品牌。“在国内以译音注册或到境外注册后做一个名义上的‘授权’，是两个主要的手法。”福建双全营销顾问公司总经理叶双全对《财经时报》记者介绍说。
抢注仿冒成了一大“法宝”
晋江全能明星体育用品公司目前的主导品牌是“IVERSON”，与锐步公司的一个副品牌同名。“不仅品牌的英文拼写同名，连标志、签名都一样。”全能明星公司的副总经理许文杰对《财经时报》说。
作为国际上重要的体育运动赞助商，锐步聘请了多位篮球明星、足球明星担任形象代言人。效力于美国NBA费城76人队的艾弗森就是其中之一。
作为明星推广的一个步骤，锐步公司推出了“IVERSON REEBOK”（“艾弗森·锐步”）运动鞋。
目前，这一品牌已经在中国市场销售。据业内人士介绍，该品牌在以往的市场投放量不是很大，但自去年以来有所加大。
不过，锐步并没有将“IVERSON”在中国的国家工商总局注册，而是被伺机而动的晋江公司抢先注下了。
记者在泉州打锡巷的一家鞋店看到晋江的“IVERSON”鞋子和美国“锐步”的产品已经真假难辨。无论是款式、帮面，还是鞋底，都一模一样。
和“艾弗森”一起到晋江的还有“贝克汉姆”。经过一番市场调研，国际运动鞋巨头锐步公司准备在东南亚推广以英国足球明星贝克汉姆的名字命名的足球鞋。
同样是全能明星公司，在“锐步”的新品牌还没有登陆中国市场的时候，又在中国国家工商总局注册了“贝克汉姆”。
许文杰告诉记者，锐步公司一直未对此作出反应。不过，他们也并不担心锐步方面对自己有所不利。
但全能明星公司并没有拿**球星艾弗森的肖像在市场推广中使用，而是上了卡通形象。这个卡通形象也是在国家工商总局注册过的。
许文杰说，因为一些国际**都是在其他国家推广完了再来中国推广，这中间有一个时间差。只要他在世界任何一个地方发布新品牌，晋江企业就可以通过可靠的渠道获得信息，然后把商标抢注下来。
这种“抢注”在晋江已经成为一种普遍现象，因此引起很多人关于品牌的产权鉴定等多方面的担忧。
欧典地板的溃败记忆犹新，号称行销全球80多个国家，源自德国**品牌地板的德国欧典总部其实根本不存在。央视“3.15”晚会的曝光，不但导致了欧典地板在市场上消失，甚至还对整个实木地板市场造成了冲击。
时至今日，许多乱穿“洋马甲”的地板企业仍在寒风中挣扎。
但这样的教训并没有引起晋江这个号称中国“鞋业之都”的重视，相反当地鞋企还将仿冒洋品牌当成了一种生存法宝。（07177）
链接
有关数据显示，目前晋江市共有制鞋企业3000多家，年产量7亿多双，产品远销世界８０多个国家和地区。
晋江生产的旅游运动鞋在全国市场占有率约为60％，晋江鞋在国际市场占有率约为20％，也就是说，世界每5双运动鞋中就有一双晋江产。其中有5个品牌的市场综合占有率进入前十名，安踏、361°的市场占有率分别约为18％、12％。
目前晋江鞋的几个优势品牌都采用了专卖连锁的市场模式，在全国各地有很多专卖店，不仅卖运动鞋，而且兼卖运动服装。很多企业都在试图成为综合性的体育用品品牌。
在众多知名运动鞋品牌中，“安踏”、“德尔惠”、“特步”、“匹克”等企业在全国各大中城市都拥有2000~3000个网点。而在数以千计的网点中，又有数百个是专卖店。其中，“安踏”的专卖店多达800余家。
而专卖店的货品结构，已经不是单一的运动鞋，而是包括运动服装、箱包、配饰等。
今年的德国世界杯，乌克兰队的赞助商就是“乐途”。法国“公鸡”创立于156 0190 2607年，是名副其实的百年品牌。
江绍雄说，向真正的国际品牌购买品牌使用权并不是晋江企业**的选择，更多的企业选择了自己注册品牌，只是在包装上让这个品牌显示出“国际身份”。
在运营“迪亚多纳”受挫后，道崎公司迅速启动了另一个品牌“playnow”（佩雷罗），这一译名有点拉丁风格的品牌实际上是道崎公司的自主品牌，是2001年由道崎公司在国家商标局注册的。
众多的晋江公司都像道崎一样注册了一个听起来很“洋气”的品牌。“在国内以译音注册或到境外注册后做一个名义上的‘授权’，是两个主要的手法。”福建双全营销顾问公司总经理叶双全对《财经时报》记者介绍说。
抢注仿冒成了一大“法宝”
晋江全能明星体育用品公司目前的主导品牌是“IVERSON”，与锐步公司的一个副品牌同名。“不仅品牌的英文拼写同名，连标志、签名都一样。”全能明星公司的副总经理许文杰对《财经时报》说。
作为国际上重要的体育运动赞助商，锐步聘请了多位篮球明星、足球明星担任形象代言人。效力于美国NBA费城76人队的艾弗森就是其中之一。
作为明星推广的一个步骤，锐步公司推出了“IVERSON REEBOK”（“艾弗森·锐步”）运动鞋。
目前，这一品牌已经在中国市场销售。据业内人士介绍，该品牌在以往的市场投放量不是很大，但自去年以来有所加大。
不过，锐步并没有将“IVERSON”在中国的国家工商总局注册，而是被伺机而动的晋江公司抢先注下了。
记者在泉州打锡巷的一家鞋店看到晋江的“IVERSON”鞋子和美国“锐步”的产品已经真假难辨。无论是款式、帮面，还是鞋底，都一模一样。
和“艾弗森”一起到晋江的还有“贝克汉姆”。经过一番市场调研，国际运动鞋巨头锐步公司准备在东南亚推广以英国足球明星贝克汉姆的名字命名的足球鞋。
同样是全能明星公司，在“锐步”的新品牌还没有登陆中国市场的时候，又在中国国家工商总局注册了“贝克汉姆”。
许文杰告诉记者，锐步公司一直未对此作出反应。不过，他们也并不担心锐步方面对自己有所不利。
但全能明星公司并没有拿**球星艾弗森的肖像在市场推广中使用，而是上了卡通形象。这个卡通形象也是在国家工商总局注册过的。
许文杰说，因为一些国际**都是在其他国家推广完了再来中国推广，这中间有一个时间差。只要他在世界任何一个地方发布新品牌，晋江企业就可以通过可靠的渠道获得信息，然后把商标抢注下来。
这种“抢注”在晋江已经成为一种普遍现象，因此引起很多人关于品牌的产权鉴定等多方面的担忧。
欧典地板的溃败记忆犹新，号称行销全球80多个国家，源自德国**品牌地板的德国欧典总部其实根本不存在。央视“3.15”晚会的曝光，不但导致了欧典地板在市场上消失，甚至还对整个实木地板市场造成了冲击。
时至今日，许多乱穿“洋马甲”的地板企业仍在寒风中挣扎。
但这样的教训并没有引起晋江这个号称中国“鞋业之都”的重视，相反当地鞋企还将仿冒洋品牌当成了一种生存法宝。（07177）
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有关数据显示，目前晋江市共有制鞋企业3000多家，年产量7亿多双，产品远销世界８０多个国家和地区。
晋江生产的旅游运动鞋在全国市场占有率约为60％，晋江鞋在国际市场占有率约为20％，也就是说，世界每5双运动鞋中就有一双晋江产。其中有5个品牌的市场综合占有率进入前十名，安踏、361°的市场占有率分别约为18％、12％。
目前晋江鞋的几个优势品牌都采用了专卖连锁的市场模式，在全国各地有很多专卖店，不仅卖运动鞋，而且兼卖运动服装。很多企业都在试图成为综合性的体育用品品牌。
在众多知名运动鞋品牌中，“安踏”、“德尔惠”、“特步”、“匹克”等企业在全国各大中城市都拥有2000~3000个网点。而在数以千计的网点中，又有数百个是专卖店。其中，“安踏”的专卖店多达800余家。
而专卖店的货品结构，已经不是单一的运动鞋，而是包括运动服装、箱包、配饰等。
