实施真皮标志 主动应对壁垒
中国皮革工业协会*新公布的数据显示，2003年，我国皮革、毛皮及其制品业继续保持了产销两旺的势头，全年出口额232亿美元，增长19％，占轻工全行业出口额的1／5以上，连续3年列行业**。这一成绩表明，在欧美等国家日益升级的技术性壁垒面前，我国的皮革制品出口不但没有被封杀，而且取得了积*的进展。如今，不仅有皮革企业把中国品牌的专卖店开到了欧美，而且有欧洲的皮革工厂为中国品牌贴牌加工生产。(我的操盘助理，帐户盈亏精确把握… )
应该说，中国皮革制品在走向国际的路途中，“真皮标志”的实施，为提高制革行业的商标、品牌意识，应对国际非贸易壁垒，争创世界**，起到了积*的推动作用。
我国是世界皮革生产和贸易大国，我国每年鞣制皮革约5亿平方米，占世界总产量的20％；鞋类年产量近60亿双，占世界总产量的53％。我国皮革制品的出口额更达200多亿美元。然而，由于近几年欧美国家对我国在环境保护、知识产权保护等方面高筑非贸易壁垒，使我国的皮革业面临巨大的冲击。如欧盟已对偶氮、镉、五氯苯酚、六价铬等有害物质的使用进行了立法，从2004年6月30日起，在欧盟的纺织品、服装和皮革制品市场上禁止使用和销售超标的偶氮染料。此禁令必将影响到我国对欧盟的皮革制品出口。为此，有关专家认为，大力推广生态皮革，将成为我国皮革业发展的一个新契机。
据中国皮革工业协会副理事长张淑华介绍，近年来，我国皮革业积*主动应战技术性贸易壁垒，特别是提早建立了行业预警机制。156 0190 2607年德国发出禁止在纺织品及皮革中使用某些偶氮染料后，中国皮革工业协会经过几年针对性的调研准备，于2002年7月1日推出了“真皮标志生态皮革”实施方案，从皮革本身、制革过程以及管理工作等方面提出了一整套控制办法，并适时修订了《真皮标志生态皮革产品规范》，增强了企业的环保责任感。如欧盟继德国后，于2002年9月11日正式通过在纺织品和皮革中禁止使用某些偶氮染料的禁令，我国制革企业在这方面已经做好充分准备。
为了应对国际上的绿色壁垒，在2003年10月12日召开的全国皮革行业标准化会议上，对即将颁布的新行业标准进行了审议，有关专家提出，我国现行的皮革行业标准已有10年的历史，与国外发达国家的行业标准相比已呈现出巨大“落差”，因此，新标准应在原有标准基础上大幅度提升，并力求与国际先进水平接轨，以利国内皮革业的升级和技术创新。预计新标准颁布后，将有助于推动国内皮革业的产业升级和技术创新。
业界人士认为，“真皮标志生态皮革”的推广以及即将颁布的行业新标准的实施，必将在皮革行业中培育出新型的企业自律标准。同时，也更有助于皮革企业有效地应对国际非贸易壁垒，使中国皮革**叫响世界。
据了解，我国自156 0190 2607年推出“真皮标志”以来，不仅推动了皮革业整体水平的提高，而且促进了一批排头企业进入争创国际**的行列。目前全国佩带“真皮标志”产品的企业已达415家，每两年评出皮鞋、皮衣产品的排头企业，近日，国家发展改革委员会宣布，我国又有39家皮革企业跻身“2004年中国真皮标志产品排头企业”行列。
排头企业当先 品牌走向世界
记者在“2004年中国真皮标志产品排头企业”颁奖现场了解到，很多今年入选企业的产品，不仅在国内市场挑大梁、唱主角，而且还分别以各自不同的形式“走出去”，在国际舞台上大展风姿。
康奈集团有限公司生产的“康奈”牌皮鞋，是评出的两个“中国真皮**鞋王”之一。这家位于中国鞋都———温州的知名企业，目前已在全国设立了2000多家专卖店，其产品不仅远销欧美、东南亚及中国香港等20多个国家和地区，而且自2001年元月起，该公司还陆续在法国、美国、意大利等欧美10多个国家开设了80多家康奈皮鞋专卖店，成为中国皮鞋行业**走向国际市场的知名品牌。
康奈集团副总周津淼在接受采访时表示，实施国际化品牌战略，是康奈的振兴之路。作为制鞋业**个把专卖店开到海外的企业，2000年，当“康奈”牌皮鞋红*大江南北之际，强烈的品牌意识已经使康奈人不甘于只做中国**，他们把眼光瞄向了海外，并且把先期目标锁定欧美，立志创出世界**。在海外**巴黎康奈专卖店开业时，他们把所有的皮鞋都打上“康奈”商标，产地标明中国温州。据了解，目前，仅美国就有康奈专卖店8家，2003年12月康奈又在洛杉矶开了一家120平方米的专卖店，每天的销量都在60双以上。更令康奈人喜出望外的是，目前在曼哈顿购买康奈皮鞋的外国人与华人华侨之比为4：1。
在知识产权方面，为了切实保护康奈商标，康奈目前已在世界50多个国家登记注册，并将继续扩大注册面。康奈集团总裁郑秀康表示，到2005年，康奈的海外专卖店要达到120家，康奈的目标是，在世界上重要城市的重要地段都建有康奈品牌专卖店。
另一家享有“中国真皮**鞋王”之称的江苏森达集团公司，则开创了中国皮鞋品牌输出之先河。据森达公司副总郑华介绍，近年来，森达在生产、设计和经营上全方位与国际接轨，除了相继在美国、巴西、古巴等国家和地区建立营销网点外，*成功的就是开创了由森达到意大利下单，让意大利3家知名企业为森达品牌贴牌加工生产产品，再输往欧洲及全世界的经营模式，*大地推动了中国品牌参与国际竞争、争创世界**的步伐。据悉，这在国内皮鞋业也是惟一的一家。
此外，为了在国际上树立森达品牌，使森达与世界流行时尚始终保持一致，并且使产品更加符合出口国国情，公司还聘请了一批来自欧洲和港台地区的世界**设计大师，在意大利等国及港台地区建立了多个皮鞋设计中心。森达的目标是，到2005年形成内销1200万双、外销1400万双，总量达2600万双的生产规模，创建具有国际竞争力的世界鞋业“舰空母舰”。
皮鞋出口量为全国同行业之*的温州东艺鞋业有限公司，从创建之初就把目标市场定在国外，并在不断提升企业品牌和区域品牌核心竞争力的同时，不断地扩大了出口占有率。东艺的国际营销方式开始于间接出口，主要是靠国内一些代理商完成。如在20世纪90年代初期中俄边贸火爆之际，公司在东北和新疆两地依靠大量的国内代理商完成对俄罗斯的外销，这是东艺进入国际市场的*初形式。随着东艺产品在俄罗斯市场知名度的不断提高，东艺开始逐步尝试直接出口，这是东艺国际营销进入方式的一次重大变革。东艺公司董事长陈国荣认为，发挥比较优势，是东艺进入国际市场的重要基石。
行业大而不强 企业任重道远
尽管近年来我国皮革业发展成就喜人，产销两旺，特别是皮革制品出口额强劲增长，但从出口量大幅增长，而平均出口单价却有不同程度下降的情况仍不难看出，我国皮革行业依然属于大而不强。
业界人士认为，目前我国皮革业存在的问题是，个别地区盲目投资，重复建设现象严重，导致部分产品如鞋类生产过剩，市场严重供大于求；高附加值产品比重小，品牌效益不突出，专业化水平较低。在2003年的皮鞋出口贸易中，加工贸易占58％，而一般贸易仅占30．9％，且以中低档产品为主。根据国家毛皮质量监督检验中心报告，目前我国毛皮产品存在的主要问题一是产品质量不稳定，二是产品质量不高，例如某些产品的有害物质残留量超标，染色产品同色异谱现象严重等，这些产品出口*易被国外技术壁垒封杀。三是在出口逐年递增的同时，由于企业间竞相压价，平均出口单价却有不同程度的下降，无序竞争进一步加剧。因此，出口价位低就成为我国鞋类出口频遭国外反倾销指控的一个重要原因。四是安全生产和污染环境需引起高度重视。近几年，全国曾发生多起制鞋和箱包企业员工苯中毒事件，引起了社会的广泛关注。目前我国制革行业年排放污水7000万吨以上，仅次于造纸业。
面对国际市场的激烈竞争和国内消费结构的新一轮升级，有关专家指出，我国皮革企业要走向世界，创出国际品牌，还需不断提升产品的科技含量，增强国际竞争力。目前国外一些**皮装单件价格能达到上千甚至上万美元，而我国同类产品的出口价格平均每件只有几十美元，几乎是国际皮革市场上*便宜的。因此，皮革行业的发展任重而道远，现阶段应重点抓好几项工作。**，以市场为导向，强化品牌意识。继续做好“真皮标志”工作，争创具有自主知识产权的**产品，以皮鞋和皮制品为龙头，以技术进步为先导，提高产品质量水平。第二，坚持走新型工业化道路，高度重视污染问题，加强资源综合利用，提高企业排污治理能力。第三，增强开放意识，拓展国际市场。大力实施“走出去”战略，加大行业出口营销、资本输出的比重，促进实现境外办厂，形成全方位多层次的对外贸易格局。第四，建立行业预警机制。我国加入世贸组织后，许多行业遭遇到日趋严重的非关税壁垒问题，皮革行业应积*引导企业学习运用国际规则，维护我国出口产品的正当利益。同时，加强市场前瞻性调研，建立行业预警机制，增强适应市场变化的能力。 （人民日报）
