——专访十一届全国人大代表、安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠
关键词：两会感悟
“转变发展方式是我国经济发展的必经阶段，势在必行、刻不容缓。”
——丁世忠
记者：作为一位民营企业家，同时也是皮革行业的人大代表，此次参加“两会”，您有怎样的感触？此次“两会”有很多热点，您比较关注哪些方面的问题？
丁世忠：参加两会有几点感悟，一是去年听到*多的是危机，今年听到*多的则是信心。去年我们的很多经销商都担心完不成任务，今年则信心十足。
二是听了温总理的政府工作报告使我深受鼓舞，倍感振奋。这里对总理的报告讲一些体会：2009年对我们国家来讲是*困难的一年，在国际金融危机的大背景下，党中央、国务院正确决策，把保持经济平稳较快发展作为工作的首要任务，全面实施应对国际金融危机冲击的一揽子计划，在世界**实现经济总体回升向好，成绩来之不易。报告评价过去一年的工作实事求是、符合实际，分析当前的困难和挑战切中要害，部署今年的工作思路清晰，贯穿了推动科学发展这条主线，突出了关系全局的重大问题。
总理在报告中指出，去年国家鼓励企业加快技术改造，自主创新和自创品牌，不断加大产业结构调整力度，取得明显成效。对此，我们感受很深。去年，在各级党委政府的支持和帮助下，安踏大力推进科技研发，依靠自主创新和强大的品牌感召力，在国际金融危机中成功化危为机，持续高速成长，销售额增长30％，利润增长40％，税收达到7个亿。这些都是近年*好的成绩。我们在这样的背景下，取得这样好成绩的原因主要有两个方面：一是品牌的塑造成功。我们去年与中国奥委会签订了四年的合作协议，所有中国体育代表团参加世界所有的比赛都要穿上安踏的装备，另外我们在篮球、网球领域的品牌塑造也取得很大的成功，得到消费者的认同。第二，我们取得了自主创新和科技投入的突破。去年我们投入研发的资金就超过2个亿，新增专利超过30项，还在美国成立了设计中心，所有研发团队已经超过1000人。我们的运动科学实验室去年11月成为***的企业技术中心，这是中国体育用品行业**，至今也是**的一家获得***的企业技术中心。无论是硬件还是软件，安踏的研发实力在国内外体育用品行业均处于**地位。我们靠的是技术、品牌、管理的优势不断提高企业的核心竞争力。
另外，总理谈到了“转变产业结构和整个经济增长模式，重点关注传统的、劳动密集型和产能过剩的产业”，其中就涉及皮革业。举例说，一双鞋的成本是2块钱，离开了中国为什么能卖更多钱？为什么我们中国是制造大国，却不是创新大国、品牌大国？所以，企业家一定要去思考：什么是真正有价值的东西？
在我看来，要转变发展方式，企业一定要提高产品的附加值，要找到并专注地打造企业的核心竞争力。现在，许多企业比较盲目，仅仅满足于低层次的竞争，而没有去研究竞争力的问题。因此，转变发展方式对于皮革企业来说，是市场市场发展的需要，是势在必行、刻不容缓的。
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中国奥委会主席刘鹏授予安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠中国奥委会会徽，标志双方合作正式开始
2010年国庆中国体育健儿身着安踏服装登上体育花车
关键词：品牌国际化
“政府应该牵头制定系统、完整的的品牌国际化的战略。”
————丁世忠
记者：去年，安踏成为了奥运会的合作伙伴，您认为安踏距离世界品牌的道路还有多远？
丁世忠：坦白地说，还有很多需要提高的地方。现在，世界品牌100强中，美国占了半数，日本有10来家，韩国也有２家，中国却没有，这值得我们深思和反省。
十年之后，世界１００强中是否会有中国品牌？对此，我们还没有百分之百的信心。实际上，要打造世界品牌，一个企业的力量是单薄的，必须要由政府牵头，制定系统的、长远的品牌国际化战略，在这样的战略**下，我们才会更有底气、有信心。
总理的报告在安排2010年的经济工作时，指出要引导企业以品牌、标准、服务和标准为重点健全质量管理体系，强化社会责任。我认为政府应当在推进企业品牌国际化方面有所作为。品牌国际化是衡量一个国家、地区和企业竞争力的重要标志，是优化产业结构提升经济发展方式的必然选择。支持和促进企业创自助品牌，走品牌国际化之路，应当成为各级政府的一项重要职责。建议政府围绕自主品牌国际化这个关键环节，综合研究，运用培育指导、政策调动等手段，大力推进国际品牌建设，为加快经济发展方式转变作出贡献。具体来说可以采取以下几条措施来加以支持和促进：
1，建议商务部要加强对中国品牌国际化战略的研究，并运用来指导企业走品牌国际化的道路，帮助企业克服品牌国际化过程中的障碍。
2，加强品牌国际化的经营与运作。政府要选一批基础好、已有较高知名度的品牌企业，落实责任人，兴城重点企业品牌国际化的帮扶机制。
3，要开展品牌国际合作交流。要采取走出去与请进来相结合的方法，积*为企业解决品牌国际化进程中遇到的困难和问题。
4，着力培育品牌国家化管理人才。鼓励企业培养和引进品牌经营管理方面的**人才，帮助开展企业国际品牌经营人才的培训工作，加快培养一支熟悉外国市场运作规则、拥有国际品牌运作管理经验又熟悉本企业文化的管理团队。
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关键词：两会提案
“作为两会代表，要站在国际视角的高度推动中国相关产业的提升和发展；作为企业家，要勇于承担企业公民的社会责任，尽自己所能回报社会。”——丁世忠
记者：此次参加两会，请问您带来了哪些重要的提案提交给两会？可否给我们透露一二？
丁世忠：这次提交了三个提案，分别是《关于构建海量体育产业助力中国经济快速发展》、《关于应尽快推进海峡西岸经济区金融政策先试行工作的议案》、《关于应尽快出台慈善法推动我国慈善事业民间化、职业化的议案》，它们分别反映了产业经济、区域经济、慈善公益这三个方面的呼吁。这三个提案都是近一年来经过多思考和调研得来的，我的管理团队为此做了大量细致精密的工作。人大代表不是一用来炫耀的荣誉、一个头衔，它是人民给予的一个职务，是要去踏踏实实为国家，为百姓做很多工作，承担很多责任的。作为人大代表，要站在国际视角的高度推动中国相关产业的提升和发展；作为企业家，要勇于承担企业公民的社会责任，尽自己所能回报社会。”
关键词：企业呼声
“企业*大的呼声是政策要有连续性。” ——丁世忠
记者：身为人大代表和企业家，又身兼中国皮革协会副理事长等行业协会的社会职务，您承受了更大的压力，同时也能够以不同的视角看待行业和企业面临的问题。从您从了解到的，皮革行业企业家*大的呼声有哪些方面？
丁世忠：现在企业家反映*多的就是政策的连续性和稳定性问题，政策是否有连续性对企业的影响是巨大的，会影响到企业对市场的判断，甚至是企业的发展战略。
关键词：安踏成功的秘密
“安踏成功的原因其实非常简单，我们只是专注地做好两件事情：研发创新和打造品牌。 ——丁世忠
记者：安踏的综合市场占有率已经连续九年稳居国内首位，去年，虽然受金融危机的影响，安踏的净利润却同比大增39.8%，取得这样的成绩是非常不易的，您认为安踏成功的关键是什么？
丁世忠：安踏成功的原因其实非常简单，我们只是专注地做好两件事情：一是专注于研发、创新工作。去年，温家宝总理视察安踏时指出： “我们不要小看劳动密集型产业，它也有科技含量，也有创造发明，安踏就把一双鞋当作一个科技产品在做。要积*推动劳动密集型产业向科技密集型产业转型。 ”听了总理的话，我们很受鼓舞和启发。目前，安踏的研发人员超过1000人，今年预计投入研发经费会超过2个亿；二是专注地品牌建设，品牌成功才会有营销成功，２００９年我们成为中国奥委会合作伙伴对安踏品牌提升有很大帮助，安踏将继续鼎力支持中国篮球、网球等专业体育赛事的，让安踏的品牌理念深入人心。
2010年，我们的战略是力求实现品牌突破和创新，以及经营管理方面的提升。今年，公司将投入超过2个亿的资金用于经营管理系统的升级和改造。相信未来安踏的企业成长会更健康，品牌影响力会更强。
