“这是*好的时代，这是*坏的时代”。
2013年，中国鞋业市场云诡波谲、跌宕起伏，演绎了狄更斯《双城记》的经典开篇。据报道，上半年李宁、匹克、361度、达芙妮等企业上半年销售皆现下滑。奥康国际第三季财报显示，公司前三季度股东净利润同比下降29。88%。鞋业市场云诡波谲、阴沉低迷，库存量剧增，未来飘渺难料。面对这样的形势，我们靠什么拯救中国鞋业？
有这样一个故事：一个老农看见一只茧上裂开了一个小口，一只虫蛹在艰难地将身体从那个小口中挣扎出来，几个小时过去了，没有多大进展了。老农看得心疼，拿来一把剪刀，小心翼翼地将茧破开。虫蛹很容易地挣扎出来，但它的身体很萎缩，身体很小，翅膀紧紧地贴着身体，不久死去了。正好一位生物学家看到了这一幕，他告诉老农，虫蛹从茧上的小口挣扎而出是蜕变，是通过挤压将体液从身体挤压到翅膀，这样它才能在脱茧而出，蜕变成一只美丽的蝴蝶，翩翩起舞。
这个故事带给鞋业的启迪就是，鞋业必须自强不息，奋力挣扎，实现变革，未来才会展翅飞翔。
各种消息说明，目前召开的三中全会将是中国深化改革一个转折点。按照全国政协主席俞正声的话来说：深化改革是发展的需要，更是发展的机遇。
“穷则变，变则通”。在这个变革时代，展现在鞋业面前的只有两条路，一条是维持现状，逐渐被时代所淘汰；第二条路就是进行大胆变革，找准定位，焕发新的生命力。
温州鞋业选择了变革。温州鞋革行业协会执行会长谢榕芳称：“温州鞋业未来将从传统制鞋转向科技制鞋，专注于工艺突破和产业链延伸。”目前，温州鞋业正在深入研究制鞋工艺自动化及流程优化。
广州鞋业也选择了变革。广东省皮革协会理事长王建新称：“省内鞋企的未来发展应着重打造自己的品牌。”“协会正筹划打造广东省皮革鞋业创新服务中心，为省内鞋企的发展出力。”
泉州鞋业正在进行着第三次变革。日前淘宝泉州运动品牌馆正式开幕，被视为传统品牌转型的突破口，也是中小企业逆袭的捷径。
微营销、科技制鞋、“批发转零售”、进军电商，中国鞋业正进行着深层次的变革。
变革是一种力量，变革决定未来。
