美国鞋业品牌公司Collective Brands和香港利丰零售(Li& Fung Retailing)合作，这个月将在香港开设**童鞋店Stride Rite；这个牌子的童鞋在美国售价约50美元(台币156 0190 2607元），该公司希望，舍得花100多美元买一双Adidas 或Nike运动鞋的中国消费者，也愿意一半的价钱为子女买一只合脚的鞋子。
英国金融时报报导，Collectiv执行长鲁贝尔 (Matt Rubel)表示：「中国不但是新兴市场，而且是消费者口袋里有钱的新兴市场，」因此决定把Stride Rite童鞋品牌推展到中国各地。
据波士顿咨询集团调查显示，中国中产阶级与富有消费群计画增加支出的6种产品就包括服饰和鞋类，吸引外国消费品牌摩拳擦掌，美国*大服装零售商Gap上个月在中国开设**家分店，并计画把旗下品牌Old Navy和Banana Republic 也打入中国市场。另一服装品牌Cherokee也计画开拓中国市场。跨国低成本鞋业集团Bata则已在中国建立强大业务，有近250家零售店。
Collective Brands旗下品牌包括Keds、Saucony、Sperry、以及折扣店Payless ShoeSource等。该集团计画未来五年在新兴市场至少新增700家Payless专卖店，包括明年在印尼开设的15家店。
分析师指出，新兴市场如果按照目前的速度发展，到2030年时亚洲市场将占全球消费的42%。未来10至15年，亚洲中产阶级消费群将超越美国人口，市场潜力雄厚。
