家纺行业大小家纺品牌的博弈

【百检网讯】中国家纺十大品牌，几乎全都是大的公共品牌，地理公有品牌。而中国有数以万计家不同的家纺企业，一部分拥有自己的品牌，是小的家纺品牌。在家纺行业，是继续坚持走大公有品牌之路，还是坚持走企业品牌之路，是个突出的焦点。

对于家纺行业来说，家纺走向了两个*端，一个是高档奢侈品，一个是大众平价品，针对这两个不同消费群体的层次需求，各个家纺品牌也是使出了浑身解数，把自己的定位细分，却无可奈何的放弃了相当一部分的市场。

品牌。可以使产品一个点的代表，可以是产品核心点的代表，也可以是产品综合的代表。家纺企业品牌，适合谋大局，适合大策划，更加适合品类健全与发展。

家纺企业的品牌，突破了家纺行业的发展，地理公有品牌，从品牌战略上讲，是专业化发展之路；而家纺企业自己的品牌，在走规模化发展之路，也可走一部分差异化发展之路。从战略点上看，似乎专业化更加贴近现在的实际，可长远看，尤其是产业链的发展看，家纺企业品牌的扩张性更强。

家纺企业品牌，可以弱化地理局限，把更多的研究关注在产品功能本身上，这样更加有利于这个行业科技的发展，一样起到促进经济发展的作用。

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