成功家纺品牌需要确立三个方面

【百检网讯】家纺企业做品牌要有系统的规划，而规划的重点是品牌核心价值，一个成功的家纺品牌必须要有品牌核心价值，比如罗莱家纺，核心价值就是经典罗莱，是高档家纺品牌，想到罗莱就想到高品质，确立了核心价值，就要做营销，做营销需要创新，而营销需要产品的支持，对产品设计的创新也不必可少。有了品牌价值有了品牌创新，就要进行品牌推广，品牌推广是实现品牌价值和创新的基础手段。那么，现在的家纺品牌是不是在品牌推广上做的不够呢？！恰恰相反，现在的家纺品牌投入在品牌推广上的精力很大，而在品牌核心价值的提炼和品牌创新方面做的还远远不够。

关键词：品牌核心价值

一个家纺品牌的价值涵盖品牌形象价值、品牌产品价值等多方面的价值，而核心价值只能是一个方面，是家纺品牌突出的价值是有价值的价值，比如富安娜家纺，其品牌价值点很多，比如品牌知名度、比如品牌规模、比如品牌定位。而富安娜的核心价值是其设计，其强大的原创设计水平就是其品牌的核心价值。

关键词：品牌创新

品牌创新包括营销创新、产品设计创新、渠道创新。营销创新又包括家纺企业在招商方面的创新和在终端销售运营上的创新，招商创新的家纺品牌包括好梦来家纺、蓝丝羽家纺，这些家纺品牌善于用自己的亲民风格来网罗经销商。而在终端销售运营上的创新代表是罗莱家纺和水星家纺，尤其是水星家纺，作为中国家纺品牌，其全面覆盖各个消费层次的立体式销售得到市场一致的好评。

关键词：品牌推广

品牌推广是指家纺品牌通过广告等方式，推广品牌形象和品牌定位，目的是为家纺终端服务，是为了拉动销售。

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