品牌攒动丛生的家纺行业

【百检网讯】在中国家纺产业是朝阳产业，在几大家纺巨头，如罗莱、富安娜、水星等家纺品牌的带领下，家纺消费市场容量成功突破到6000亿，在这6000亿的吸引下，一些新品牌如雨后春笋，短短几年就有几千个家纺品牌出现，中国有几万家家纺企业，只要这些家纺企业有一定的生产能力，就能立刻转化为品牌，似乎做家纺品牌并不是很难。也对，在中国，普通消费者不知道家纺品牌是何物，这就给一些家纺企业做品牌提高了根本的契机，反正大家多只知道罗莱等个别家纺品牌，我这个企业做一个家纺品牌也就是品牌了，谁会考察我有没有资格，我的品牌是不是很正规呢？！做家纺品牌一点都不难，总结下来，中国家纺行业出现这么多家纺品牌，原因有如下三个：

原因一：行业门槛低。门槛低，就是什么家纺企业都可以进入品牌行列，像以前一些给家纺企业做代工的企业，也摇生一变成为了家纺品牌。在南通，似乎每个具有生产能力的家纺企业都可以成为家纺品牌，甚至一些纺织厂，一些上游的纺织企业也能做品牌。又如一些外贸家纺企业，要做内贸，所以挂了个品牌的名头，似乎只是瞬间的事情。

原因二：技术含量不高。在消费者的概念中，品牌是高品质、高技术含量的象征。在外国，一个家纺品牌，需要先进的生产设备、研发人员、技术人员，还要有特色产品、专利和市场认知度。但在中国，家纺品牌只要能生产出产品，企业有一些生产设备，甚至没有生产能力也可以，拿散货贴牌，反正是丝毫没有技术含量的家纺品牌也有很多。

原因三：投资规模可大可小。规模大和小对家纺企业成为品牌并不存在障碍，所有一些小工厂，只要投资小部分资金，就可以生产，然后以品牌的形式出现在消费者面前。

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