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由于2012年家纺行业整体形式不乐观,导致众多家纺企业预估错误造成大量库存产品积压,在家纺三剑客罗莱家纺、富安娜家纺、梦洁家纺中绩业报我们可以看出,家纺企业普遍库存压力巨大并难以消化。
在这种生产与消化不平衡的情况下,要想达到新的平衡,有些家纺品牌能在生产端作出快速反应,把相同系列的相近款放在店铺,先生产一定的量,哪款好卖,就给哪款追单,这样的做好就非常好。而绝大多数的家纺品牌,只能在消化端做文章,忽视了需要提高新品的销售率。
当季产品的产销率越高,来年需要清理的库存就越少,百检网记者曾经参加过某家纺企业的新品发布会,得知其品牌半年的产销率只有27%,也就是说这半年产品的生产量如果是10万件,就会有73000件成为库存,明年这个时候,就有73000件库存要清理,如果产销率不是27%,而是72%呢?明年要清理的库存,就只有28000件了,清理起来也相对容易一些。
而提高家纺新品的产销率也是成为了家纺企业发展制胜的关键。把合适的家纺产品放到合适的店铺里去,这个工作需要交由专门的货品专员来做,这样对市场的认知度会比较准确。其次,要有**的陈列方式,需要陈列师熟悉店铺的销售情况与库存情况,终转化为生产力。在成交客户的时候需要形成连带销售,形成高客单以保证盈利率。
家纺企业应多渠道消化库存产品以保证企业的良性运作,比如撤牌网销、企业内销、打折促销等等,终要把库存转化为销售生产力,以保证库存的良性消耗。只有摸索出一种组合型销售库存渠道方式后,才能保证家纺企业有个良好的运作前景。
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