上半年家纺行业“节气晴雨图”

　　总结2012年上半年家纺行业，恰似一幅油墨画徐徐展开，讲述那一个个波澜起伏的气象变迁。借用中国传统的二十四节气评述一下2012上半年中国的家纺市场。

　　立春

　　时至立春，人们明显地感觉到白昼长了，太阳暖了。气温、日照、降雨，这时常处于一年中的转折点，趋于上升或增多。虽然立了“春”，但是盆地大部分地区仍会有霜冻出现，少数年份还会有“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花”的景象。

批复：行业展会 家纺市场动向的晴雨表

　　1月11日法兰克福家纺展、2月29日上海春夏家纺展、3月7日深圳家纺展、3月13日第94届中针会……上半年，家纺展会你方唱罢我方登场，产品竞相争艳，企业明晰定位，展会纪录刷新，媒体轻轻称颂，乍看之下整个家纺行业真是一派繁花似锦、欣欣向荣。

　　这些依旧难掩家纺行业已经受到经济形势的影响，参展商、观众数量的减少以及企业成交量、签约量的下降，无一不折射出市场的疲软，增速的放缓。2012年注定将是家纺行业发展步调放慢，需要在前行中不停求索的重要分界。

雨水

　　雨水节气的涵义是降雨开始，雨量渐增，雨水之前天气寒冷，但见雪花纷飞，难闻雨声淅沥。雨水之后气温一般可升至0℃以上，雪渐少而雨渐多。除了个别年份外，霜期至此也告终止。嫁接果木，植树造林，正是时候。光阴易逝，季节催人，“一年之计在于春”。小春管理和大春备耕都应抓紧进行，争取今年胜过往年。

　　批复：电商维权 家纺电商务**案结案

　　2012年3月6日，国内首次“家纺行业反不正当竞争胜诉发布会”在北京举行，会上有关方面就家纺业两家龙头企业富安娜诉罗莱家纺商标侵权案的判决结果进行说明，同时与会各方共同探讨了此次胜诉对行业电子商务市场规范发展的驱动价值以及家纺行业电子商务未来前景。

　　无论结果如何，家纺行业已经迈出实现电子商务竞争秩序良性发展的重要一步，如何更好地走下去，需要全行业的共同努力。

惊蛰

　　春雷乍动，惊醒了蛰伏在土中冬眠的动物。这时，气温回升较快，长江流域大部地区已渐有春雷。惊蛰是全年气温回升*快的节气。日照时数也有比较明显的增加。但是因为冷暖空气交替，天气不稳定，气温波动甚大。惊蛰时节，春光明媚，万象更新。通过细致观察，积累物候知识，对于因地制宜地安排农事活动是会有帮助的。

　　批复：名不符实 部分软装“洋品牌”产地实为中国

　　延续着“达芬奇”事件的硝烟，3月意大利对外贸易委员会北京办事处旗下的知识产权部（下称：意方知识产权部），向国家知识产权局提交了三批共计30个“伪意大利品牌”，其中，上海家利床上用品有限公司的“嘉加梦”品牌成为打假的对象，企业坚称品牌来自意大利。意大利政府的集体打假，引来了行业内外的广泛关注，中国的打假圈里公然来了外国人，不禁让人心寒。

　　随着记者的深入调研，发现部分软装“洋品牌”产地实为中国。“进口”成了企业混迹于市场的隐形衣，屡试不爽。但现在随着法律意识的提高，消费者意识的苏醒，想要再“蒙混过关”难度激增。

清明

　　清明是表征物候的节气，含有天气晴朗、草木繁茂的意思。清明这天，民间有踏青、寒食、扫墓等习俗。常言道：“清明断雪，谷雨断霜。”时至清明，盆地气候温暖，春意正浓。但在清明前后，仍然时有冷空气入侵，甚至使日平均气温连续3天以上低于12℃，造成中稻烂秧和早稻死苗，所以水稻播种、栽插要避开冷尾暖头。

　　批复：质量大关 家纺行业频出质量问题

　　“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂……”家纺行业频被曝光质量问题，可在业内却并不曾引起广大关注，质量不过关似乎成了习以为常的事情。上半年来，不少家纺企业在各地的质监部门抽查中中枪，希望新版《国家纺织产品基本安全技术规范》能带来家纺质量新的气象。

谷雨　　

　　俗话说：“雨生百谷”。降雨及时而且雨量充足，谷类作物能够茁壮生长。谷雨节气就有这样的涵义。谷雨时节的四川盆地，“杨花落尽子规啼”，柳絮飞落，杜鹃夜啼，牡丹吐蕊，樱桃红熟，自然景物告示人们：时至暮春了。

　　批复：健康睡眠 开启家纺行业新阶段

　　在生活方式趋向快节奏的今天，保持良好的睡眠，既是维护身心健康的基础，也是生活品质的重要组成部分。睡眠产业涵盖了家纺行业，从功能上、推广上给了家纺行业新的发展动力和源泉。

立夏

　　顾名思义，立夏是指夏季开始。但是，各地冷暖不同，入夏时间实际上并不一致。按气候学上以五天平均气温高于22℃为夏季的标准，立夏前后，四川盆地南部刚跨进夏季；盆地其余的地区气温为20℃左右，还处于“门外无人问落花，绿阴冉冉遍天涯”的暮春时节；而川西南低海拔河谷则早在4月中旬初即感夏热，立夏时气温已达24℃以上，可谓夏日炎炎了。

　　批复：设计之殇 中国家纺设计师内忧外患

　　产品设计师理应是家居行业发展的中流砥柱，却面临着尴尬的“内”忧“外”患。搜狐家居推出系列报道解读目前中国家纺设计师的境遇与突破，希冀推动整个行业的发展。家纺产业今后的竞争将不仅来自业内，而来自业外的强势竞争将可能使更多创新能力低下的企业淘汰出局。市场竞争水暖，家纺设计师先知。

夏至　　

　　夏至这天，太阳直射北回归线，是北半球一年中白昼*长的**，四川各地从日出到日没大多为十四小时左右。夏至这虽然白昼*长，太阳高度角*高，但并不是一年中*热的的时候。因为，近地层的热量，这时还在继续积蓄，并没有达到*多之时。夏至节气是盆地东部全年雨量*多的节气，往后常受副热带高压控制，出现伏旱。

　　批复：营销体验 功能性家纺开发“生活共感型”产品

　　与其他营销方式相比，功能性家纺的体验营销具有显著特点，主要表现为：彰显个性、追求互动、蕴涵情感、创造快乐。因此，在开展品牌体验营销时只有遵循其特有的规律，才能达到目的。简而言之，就是通过定位品牌，认清目标消费群，建立品牌体验管理体系。

夏至　　

　　夏至这天，太阳直射北回归线，是北半球一年中白昼*长的**，四川各地从日出到日没大多为十四小时左右。夏至这虽然白昼*长，太阳高度角*高，但并不是一年中*热的的时候。因为，近地层的热量，这时还在继续积蓄，并没有达到*多之时。夏至节气是盆地东部全年雨量*多的节气，往后常受副热带高压控制，出现伏旱。

　　批复：营销体验 家纺开发“生活共感型”产品

　　与其他营销方式相比，功能性家纺的体验营销具有显著特点，主要表现为：彰显个性、追求互动、蕴涵情感、创造快乐。因此，在开展品牌体验营销时只有遵循其特有的规律，才能达到目的。简而言之，就是通过定位品牌，认清目标消费群，建立品牌体验管理体系。