据前瞻产业研究院发布的《中国乳制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年全年全国乳制品产量为2687.1万吨，同比增长4.4%。
由于中国奶粉市场竞争趋于激烈，且整体增幅不会太大，国内外乳企也在借助差异化的产品，试图争取更多市场份额。
据悉，无论是对于生产方还是销售方，孕产妇营养补充产品都是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。在多元化消费需求和奶粉品类效应凸显的推动下，与孕产妇有关的市场潜力快速崛起，成为中国奶粉行业新的增量市场。
值得注意的是，如果说孕产妇奶粉是一个“前端产品”，可以为婴幼儿配方奶粉培育潜在消费者的话，那儿童配方奶粉则是“延续产品”，可以继续为企业留住庞大的消费群体。
据悉，目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉，其配方简化，营养成分相对配方奶粉少很多，价格便宜。
国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，在行业形势驱动下，转型做儿童奶粉的企业在增多，江西、陕西、东北等地的奶粉生产企业都在往儿童奶粉方向转型，生产儿童水果味奶粉等品类，差异化的细分市场将成为行业关注的热点。
