近日，福建省宁德市市场 监管部门查处一起违反《 广告法》案件。宁德市蕉城区某 小吃店在微信朋友圈发布含有***语言的宣传广告，光“*”字就用了5次。宁德市市场监管部门责令其停止发布广告，并依法予以7万元罚款的处罚。
据了解，今年5月16日，宁德市市场监管部门接到群众举报，宁德市蕉城区某小吃店从5月14日开始，在微信朋友圈发布广告，内容主要有“数万宁德人夜宵**的地方，新颖创意，*正宗，*IN福鼎味，菜品美味多样，样样下酒，酒足饭饱，宁德夜宵*佳好去处，吃*正宗的福鼎小吃，还有*新菜品……”等。
经调查，4月份，该小吃店委托福州某信息科技有限公司制作红包1000个，红包金额1.88－2.88元，*高888元。消费者来店消费几个人，服务员就送上几个红包。消费者刮红包会出现一个二维码。消费者扫描二维码后，再将上述广告转发朋友圈才能领取红包。该小吃店发布广告使用“*正宗，*IN福鼎味、*佳、*新”等***用语行为，违反了《广告法》第九条第（三项的规定，“使用‘***'’***‘’*佳‘等用语，属于发布含有**化用语的广告”。
宁德市工商局负责人告诉《中国消费者》记者，在广告中使用**化用语，不仅误导消费者，不当刺激消费心理，造成乱象，而且贬低同行，属于不正当的扰乱市场秩序行为，应当予以惩戒。另外，并不是任何使用“**化用语”的情况都会被认为违反《广告法》的规定而受到处罚。“**化用语”在以下4种情况下通常可以合法使用：用于同一品牌或同一企业内部的产品描述，如*大户型、*小尺码、*新产品等，在限定范围明确且客观真实的情况下可以合法使用；表达企业的经营理念或目标追求，如“顾客**、诚信至上”“追求**安全”等；作为固定用语中的一部分，如*高法院、超级联赛等；作为序数词或数量词，允许如实使用，作为序数词的**化用语如**、首映、首播、**、**、**、*早成立等，和作为数量词的**化用语如**代理、**授权等。
