品牌是企业生命，是市场竞争力。查处的这5件混淆行为案件的饮料，来自三个标称不同的生产企业，但仿冒的都是同一款品牌的饮料产品，即湛江苏萨食品有限公司生产的“特种兵”生榨椰子汁。据执法人员调查了解，“特种兵”生榨椰子汁饮料，于2009年就在其产品外包装上使用蓝白相间迷彩图案作为商品包装、装潢的“特种兵”文字及特有的图形和颜色，该商品的包装、装潢具有区别于其他同类产品的显著区别性特征，且该商标经国家工商总局商标局核准注册，“特种兵”饮料及其产品已具有一定的知名度，已为广大消费者所熟悉，在市场上有一定影响的商品。
擅自借他人有一定影响、有名气的品牌标识进行“傍**”、“搭便车”使消费者产生混淆的行为，侵犯了商标所有权人的知识产权和经济权益，也损害了消费者的合法权益。查获的上述三款椰子汁饮品在外包装和装潢上都有一个共同点，即从灌装瓶的形体、瓶盖、标签、含量、包装、装潢及彩色同“特种兵”生榨椰子汁相近似，足以引人误认为是“特种兵”生榨椰子汁或存在特定联系，构成与他人有一定影响力的商品混淆的不正当竞争行为。黄山市工商和市场监督管理机关按照《反不正当竞争法》有关实施混淆行为的规定，对上述5个涉案销售主体处以没收实施混淆行为的饮料，合计罚款达6.55万元的行政处罚。
