增幅放缓成为经济新常态下表现出的主要特征。国际市场调研机构尼尔森日前发布报告显示,
尼尔森报告显示,二季度中国消费者信心指数达到106,相比一季度上升了一个点,但北京商报记者注意到,2013-2015年同期,今年二季度的消费者信心指数有所下滑。在快消品销售增速方面,从2014年四季度起,国内快消品销售额增速从12.4%下滑到当前的4.7%。
尼尔森大中华区总裁严旋表示,新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓,在未来较长的时期内,中国将处于新常态的经济发展状态下。
经济增速放缓在企业业绩中体现突出。根据快消品巨头宝洁公司提前发布的财报显示,2016财年四季度集团销售额下跌2.7%至160亿美元,中国市场2016财年有机销售额同比下降5%。从零售卖场经营状况来看,受整体经济形势下滑以及专业店、电商等新兴销售渠道分流影响,家乐福上半年实现净利1.29亿欧元,同比下滑约40.8%,中国区的销售降幅*大,一和二季度分别下降了12.8%和15.5%。
尼尔森中国区副总裁伍懿华表示,快消品大多是生活必需品,消费者的消费水平与收入水平有很大相关性。在消费者收入增速放缓的情况下,消费者的消费意愿趋于稳定。
同时,伍懿华表示,根据调查结果,“90后”的消费者信心指数高于“60后”、“80后”等其他各年龄段消费者,这类人群对网购十分热衷。在她看来,企业通过推广新品、创新营销方式,将有助于企业把握住年轻人的商机。