目前，
出厂价1.45欧元 国内可卖200元
“喝葡萄酒的人多，并不代表都懂酒，由于消费者对进口葡萄酒缺乏了解，难以判断其真正价值，导致进口葡萄酒利润空间非常大，越来越多的经销商更愿意推销进口葡萄酒。”王晓露介绍，2009年以后，烟台的进口葡萄酒代理商数量猛增，葡萄酒专卖店更是随处可见。
进口葡萄酒利润到底有多大？王晓露说，国内市场上看到的价格在100至200元的进口葡萄酒，在原产国价格在1.5欧元左右，折合12元人民币。如果这些葡萄酒再流入酒吧、会所、夜总会，价格还会飙涨。
王晓露说，葡萄酒不能以价格判优劣，国外消费者一般是选择适合自己口味的葡萄酒。除高端酒庄外，国外的中低档葡萄酒一般也没有品牌。武汉市场上的进口葡萄酒品牌不下1000种，分为新世界葡萄酒（产自智利、美国、新西兰、澳洲等和旧世界（产自法国、意大利等两种。仅在法国波尔多地区就有上千个酒庄，而每个酒庄又有数个品牌。在法国买普通葡萄酒的价格大概是一到两欧元。
王晓露以一瓶普通的波尔多葡萄酒揭开了进口葡萄酒的暴利链条：出厂价1.45欧元（约12元人民币，进口关税47%,加上运费等，进入国内市场的价格在28元左右，之后总代理以47元批发价卖给下级代理商，下级代理商再将酒卖给专卖店，此时这瓶葡萄酒的价格就涨到了120元，如果该代理商将酒卖给下级经销商，这瓶酒的价格可能就突破200元。
烟台一家酒业销售总监小刘表示：对看似高档精致的洋文标牌葡萄酒，很多消费者并不知道其价值几何，这也导致各超市、酒店、会所、酒吧等进口葡萄酒价格“五花八门”.
以假乱真 有时行家都难辨真伪
由于进口葡萄酒利润大，大众鉴赏力有限，一些不法商人趁机制售假进口酒从中牟利。
王晓露介绍，除原装进口外，有很多酒商为节约成本，直接从国外酒庄进口桶装酒，然后再在国内灌装。而桶装酒又分原汁和葡萄浆，前者运到国内，诚信的厂家会直接分装成品，而不法商人会用原汁和国产酒进行调和。葡萄浆一般按口感加水和色素等调配勾兑。我国虽规定葡萄酒是以新鲜葡萄或葡萄汁为原料，经全部或部分发酵酿制而成，酒精度≥7.0%（Vol的发酵酒，但未明确规定葡萄或葡萄汁用何种比例勾兑，这很难保证灌装酒***是葡萄汁或葡萄浆。“‘傍**’也是一些酒商欺骗消费者的常用伎俩。”王晓露拿出一瓶大拉菲，“这瓶酒从外观上看，连行家都难辨真假，其实这是瓶假酒。”王晓露指着密密麻麻的法文标志说，“真拉菲的英文为‘LAFITE',而这瓶酒多了一个'F',另外，在商标上也稍微做了改动，行家不细看很难察觉，更别提一般消费者。”王晓露说，这瓶假拉菲售价几百元，而实际成本只要几块钱，它是以各种色素和添加剂勾兑的。而同样的正品，售价在一万元以上。“国产酒贴进口标志的情况也很普遍。”王晓露称，“原瓶进口”是指一瓶酒从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、装瓶、酒标及包装全部在原产国完成。但有的葡萄酒标注国外原瓶进口，实际是国产酒。
商家缺乏自律 大众鉴赏力不够
进口葡萄酒乱象丛生，价格参差不齐。一方面是监管不能面面俱到，另一方面，与消费者的鉴赏力不够有关。
“国产葡萄酒价格相对规范，而进口葡萄酒价格全凭经销商定价。”烟台一家着名红酒企业老总说，入行葡萄酒门槛低，只要有货源，邀上几个好友，便可以卖葡萄酒了。
按规定，酒类专卖店需要到管理局备案，但也排除部分“不懂规矩”的酒商。“一些消费者盲目崇拜进口葡萄酒，以为价格越贵越好，其实这是误解。”王晓露认为，葡萄酒的好坏，并不能只用价格衡量，选适合自己的酒就对了。而不懂鉴赏葡萄酒的人，就算喝到假酒也辨别不出来。无论国内外的葡萄酒，都有一张随附单，单子上写明了酒的原产地、时间等信息，可以追踪酒的来源。王晓露建议，消费者在购买葡萄酒时，向经销商索取随附单，以便日后维权。
