奶企纷纷进军高端
□更新配方成为涨价理由 □专家提醒:别盲目相信价格越高质量越好
南方日报讯 (记者/欧志葵进入高端市场,抢占利润*丰厚的一块市场,成为广东奶企的新动向。记者昨天获悉,广东本土奶粉企业
施恩负责人表示,推出高端的美儿乐,目的是提升该公司在婴儿奶粉市场的美誉度和品牌形象。据悉,除了该本土品牌,本土品牌飞鹤继去年底推出700g售价368元星飞帆系列,近期再度推出900g售价338元的超级飞帆系列。记者昨天走访市场发现,售价进入300元档的超高端婴儿奶粉市场,吸引了越来越多品牌进入。在一家大型连锁网购平台,记者看到,惠氏旗下高端品牌"启赋"1段价格为408元,雀巢旗下超级能恩1段售价为318元,且容量缩少为800克,合生元超级金装婴儿奶粉2段380元,雅培**菁智2段448元,智灵通天源有机较大婴儿奶粉428元,等等。这些高端婴儿奶粉大多打着原装进口、添加特殊营养素等旗号大肆"吸金".
据业内人士分析,高端、超高端奶粉在国内备受追捧,原因是商家捕捉到消费者"盲目相信价格越高质量越好"的消费心理,同时部分商家也在有意营造高端奶粉比普通奶粉"质优营养更好"的氛围。
此前,据媒体援引一位外资奶粉企业的离职中层透露,进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%-80%,高端奶粉则可达到80%-~90%.
上述业内人士分析,在当前原材料价格、能源、物流、运输等成本上涨压力掩护下,部分奶粉企业或以更换新配方为由提价,或以推出新品牌进军高端市场赚取更大的利润空间。