10月起,河南省红酒进口商需全部备案

百检网 2021-11-15

  河南商报记者 陈清利

  拉菲90%为假货、大部分进口葡萄酒是在国内灌装……今年3月以来,进口红酒乱象被不断曝光,整个行业因此深陷危机。

  目前,河南上规模的进口红酒经销商超300家,却仅有26家在我省备案。

  从今年10月1日起,红酒进口商需全部在我省备案。

  此外,省酒协将与政府有关部门合作,加强对红酒行业的监管,设立进口红酒经销商“红黑榜”,把不好的商家揭露出来。

  变化

  红酒经销商的增速

  比红酒销量增速还高

  一个细节可以看出红酒市场的微妙变化——“随着各路资本进军红酒市场,自去年以来,红酒销售量的增长速度,已经低于经销商的增长速度。”

  近日,在省酒协与《酒世界》联合主办的中部进口酒营销高峰论坛上,中国酒类流通协会秘书长刘员披露了以上信息。

  通俗地说,这也就意味着,卖红酒的人越来越多,其增长速度甚至高于红酒销量的增长速度。

  刘员解释说,这说明很多有钱人都看好进口红酒市场,但消费者对红酒的认知度却比较低,进口红酒面临着发展的危机。

  危机

  红酒行业缺乏公信力

  事实上,红酒行业的危机已经开始显现。

  上海风土之樽酒业投资公司董事长金炜说,温州近期关闭了20%的红酒店。

  金炜认为,目前国内红酒存在的问题还是比较多的,亟须建立公信力。

  比如,拉菲一年的产量只有26万瓶,中国一年的海关进口量为5万瓶,但实际上国内每年消费掉的拉菲有200万瓶。

  同时,国内大量的进口红酒为贴标产品,并非庄标。

  金炜分析说,进口红酒刚刚进入中国时,沿海的温州红酒经销商便被国外的红酒进口商给忽悠了。为了生存,沿海的红酒经销商便开始忽悠消费者,都说自己的红酒是*好的。

  当消费者逐渐变得理性,认识到进口红酒存在暴利、酒水品质好坏难辨、进货渠道复杂等一系列问题时,一些红酒店便难以经营下去。

  调查

  我省红酒经销商仅有26家备案

  河南省酒业协会会长熊玉亮说,目前在我省上规模的红酒经销商超过300家,而小一点的红酒销售店更是随处可见。

  按照我国进口食品的规定,这些进口红酒如果是从正规渠道进入国内,均需要在口岸报检,并拿到检验合格证书。

  河南出入境检验检疫局食品检验处赵军强科长说,自2010年开始,他们便开始了进口食品的备案工作。截至目前,仅有郑州万事达贸易有限公司、河南堡隆酒业有限公司等26家红酒经销商备案。

  “没有在河南备案,并不能说明经销商的产品有问题。”赵军强说,红酒经销商在报检时,可以选择在河南,也可以在沿海口岸直接报检。由于这两种情况均可以,使得他们难以统计河南究竟有多少家红酒进口商。同时,从企业备案的情况看,我省进口的红酒质量不错,95%的产品是原瓶进口。

  “10月1日起,所有的进口商都需要在省内备案。”赵军强说,依照国家质检总局近日发布的《进口食品进出口商备案管理规定》及《食品进口记录和销售记录管理规定》公告,今年10月1日开始,所有红酒进口商不仅要在河南进行备案,销售红酒还需要建立台账制度,以便接受相关部门的检查,看其销售的产品与进口产品的数量、品牌是否一致。

  这意味着,过去红酒进口途径复杂、随意更改酒标等一系列可以获取暴利的情况,将会戴上“金箍”,一定程度上可减少以次充好、冒充原瓶进口等现象的存在。

  措施

  设立进口红酒销售商“红黑榜”

  熊玉亮说,近几年,河南人对红酒的消费实现了一定的增长,但这种消费往往是试探性消费,河南的红酒市场还需要进一步培育。

  目前河南市场上的红酒质量良莠不齐,消费者对红酒的认识也有待提高。下一步省酒协将与政府部门合作,加强对行业的监管。

  熊玉亮认为,进口红酒经销商需全部在河南备案、设立台账,这对下一步的市场监管将起到非常重要的作用。有了这些措施后,省酒协计划设立进口红酒经销商“红黑榜”,把不好的商家给揭露出来。

  同时,为了树立起消费者对红酒的信心,省酒协计划邀请专家搞一些座谈会,找出为消费者推荐好酒的简便方法。

  比如,对上千个不同品牌的产品,省酒协可根据高、中、低端的价位,分别寻找到市场上容易见到的产品,明确这些进口红酒的基本价位、产品特点,向消费者给予重点推荐等。

  建议

  经销商应尽量简化红酒品牌线

  加强监管可以在一定程度上树立起红酒行业的诚信,然而,要做大红酒市场,经销商还应该重新考虑红酒的营销问题。

  在中部进口酒营销高峰论坛上,尼尔森酒类研究部总监罗晓曦说,他们所做的调查显示,中国的消费者对红酒的知识是匮乏的。

  全世界有数十个国家生产红酒,这使得国内的红酒品牌有上千个。

  对众多消费者而言,在这些不同国家生产的进口红酒面前,几乎是两眼一抹黑,难以分辨哪款酒值得购买。

  比如,在购买进口红酒的人中,有67%的人分不清进口红酒的好坏;65%的人不能辨别假酒;64%的人不知道如何选择合适的产品。

  “用一堆堆文字来表述红酒特点,不如用吸引人眼球的图片更一目了然。”罗晓曦认为,目前国内的红酒推广过于专业化,应该用通俗的语言告诉消费者红酒的特点。

  同时,由于进口红酒国家较多,红酒产区、酒庄等问题让消费者很是费解,经销商应该尽量简化红酒的品牌线,系列越少、越简洁,才能让消费者认可某一个品牌的红酒,并使之成为行业内的主打产品。

  罗晓曦举例说,假如有人到了一个陌生的国家,中午吃饭时发现当地有众多的餐馆,但只有麦当劳的标志他知道,即便他不喜欢吃汉堡,也可能会毫不犹豫地选择去麦当劳。

  这种结果的出现,是因为大家都知道麦当劳的价位、品质与服务不错。红酒也应该这样,需要打造一些让消费者认可的产品。

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