如今，电视上越来越多"疗效不如广告"的保健品宣传，让人恨不打一处来。不过，"硬着陆"
据介绍，20种保健食品中，"山归牌诺尔口服液""智灵牌冬虫夏草胶丸""致仁堂牌蝙蝠蛾拟青霉菌丝胶囊""晨露牌洋参芪杞胶囊"及"寿世宝元牌冬虫夏草（菌丝体胶囊（原名：冬虫夏草长生胶囊"5个产品的违规广告发布次数均达到10次及以上。北京市药监督局收回了"富硒灵芝宝"等部分保健食品的两个广告批准文号。
有消息称，日前，国务院食品安全委员会办公室发出了《关于进一步加强保健食品质量安全监管工作的通知》，明确将严把保健产品审评审批关，将提供虚假申报资料的企业列入"黑名单".
"国家药监局已开始对《保健食品功能调整方案》公开征求意见，保健食品功能将从27种压缩为18种，该调整方案有望明年上半年出台。"广东省保健品行业协会秘书长张咏向媒体透露，多剑施压下，规模千亿的保健食品行业即将迎来新的变局。
对于消费者来说，更多关注的是由于进口而带来的品牌附加值以及如何保证产品品质。日前，马来西亚加耶集团正式与上海巴隆食品销售有限公司联姻，宣布旗下巴隆生态保护区系列产品进驻中国，以期通过三年运作时间得以上市。据介绍，加耶集团已研发出包括柠檬草、猫须草、沉香、果汁等系列健康饮品，是马来西亚本土家庭的生活必需品。
针对近日某国际保健品牌的全进口营养补充品被曝光产自国内一事，加耶集团相关负责人接受媒体采访时表示，保健品行业一直以来都存在乱象--夸大宣传现象严重，违法违规事件也不少，《保健食品监督管理条例》细则的出台将更有助于行业诚信体系的建设。
数据显示，截至2010年底，国内约有1600家保健食品企业，投资总额在1亿元以上只占1.45%,投资10万元至100万元的小型企业占41.39%,不足10万元的作坊式企业也有12.5%,厕身安利、惠氏、NBTY等世界前列的保健食品企业中，明显存在偏小偏弱的问题。张咏表示，因为保健品行业本就介于食品和药品之间，地位尴尬，所以行业发展以中小企业为主，整体与外资相比仍然缺乏竞争力。《保健食品监督管理条例》出台后肯定有部分小型企业无法生存退出市场，尤其是内地企业相对较多。
