凉茶大战硝烟四起 境外品牌抢滩珠三角市场

    【深圳商报讯】（记者 郝丽萍 通讯员 郭明 廖婷近日境外清热凉茶品牌登陆深圳、广州等珠三角地区市场，为夏季凉茶消费市场再添一把火。

    凉茶大战硝烟四起

    今年进入3月以来，国内凉茶市场风云涌动。绿色利乐装王老吉的销售网络同白云山和黄中药的生产相结合，实现生产、销售与管理的无缝对接。凉茶江湖中本已有王老吉"红绿"之争，现在再加入白云山凉茶，"白、绿、红"格局显现。紧接着凉茶军团中香港凉茶品牌的杀入。据悉，清酷凉茶其袋装清热凉茶冲剂香港市场占有率高达75%.

    据广东省食品行业协会相关数据显示，凉茶销量已经超过可口可乐在中国的销量，凉茶已经成为消费者购买饮料的主流选择。

    巨大的市场潜力预示着丰厚的利润，有利润就有追逐。几年前，红罐王老吉"自家天下"的局势被打破，和其正、徐其修、黄振龙等品牌纷纷重兵投入，国内饮料巨头娃哈哈也积*拓展其金银花凉茶抢占凉茶饮料市场。不仅如此，连日化出身的霸王也重金投身其中，一时间凉茶大战硝烟四起。国外食品饮料巨头也在伺机而动，饮料界可口可乐、百事可乐"两乐"都有试水凉茶产业的打算。据悉，新近进入珠三角市场的清酷是来自传统饮料重要市场香港的重量级产品。

    凉茶企业寻求突破

    按照市场竞争规律，行业均势并不会维持太久，已经有不少凉茶企业在寻求突破。*近，来自东南亚的凉茶品牌清酷已正式进入中国市场，其负责人在接受采访时明确表示，将会采取差异化策略为其清酷凉茶赢得竞争优势。在他看来，只有跳出行业老大的竞争范围，建立自己独特的消费群体，突破和创新才是凉茶行业追随者的取胜之道。此外，也有一些国内品牌在包装、口感上做出改变，试图迎合市场需求，并已取得不俗成绩。业内人士指出，凉茶市场一家独大貌似均势的市场格局，实则已被打破。