酒企集体唱多高端白酒价格 称仍具较大上涨空间

百检网 2021-11-15


    自今年初以来,白酒业*惹人眼球的无疑是“涨价”二字,尤其是高端白酒纷纷“冲高”,令业界和消费者对未来的价格走势更为关注。昨日记者采访后发现,酒企普遍认为,高端白酒市场规模将继续增长,价格也具有较大上涨空间。

  高端白酒价格涨势将延续

  昨日,泸州老窖副总经理孙跃在接受本报记者采访时表示,随着中国经济的发展和文化传播,传统白酒价值也将得以回归。“相较洋酒的高价,目前国内高端白酒的价格仍具有较大上涨空间。”此外,孙跃也强调,鉴于今年高端白酒产销两旺的局面,量价齐升的局面有望重演。在他看来,国内高端白酒的市场很坚挺,并且呈现稳定增长的态势。

  此外,在日前举行的秋季糖酒会上,四川郎酒集团一位负责人也表示,虽然高端白酒涨价了,却仍然供不应求,价格还会有所上升。

  今年初,以茅台为首的高端白酒陆续提价,近期更是出现了一个月涨一成的疯狂情形。

  虽然淡季逆势提价遭到一些消费者的质疑,但是不少酒企都认为,高端白酒的资源是十分稀有的,受供求关系的影响,在即将到来的消费旺季,高端白酒价格涨势有望继续。

  中国白酒消费正处转型期

  谈到对高端白酒市场前景的乐观态度,不少企业认为是缘于市场消费升级。孙跃向记者表示,中国白酒消费正处在由低到高的转型期,预计2010年高端白酒的市场规模可达850亿元。“高端白酒价格有所上升,这与我国经济飞速发展,从原料到工艺再到文化附加值的挖掘,以及自己品牌奢侈品的塑造这些都有关系。”

  供求关系和成本提升则是近期白酒价格飙升的主要原因。江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明在接受媒体采访时表示,今年以来,中高档白酒频频涨价,主要是白酒的品牌集中度越来越高,行业前几位厂家的产品供不应求,厂家自然要提价。另外,今年酿酒原辅材料价格上涨了30%多,酒企会选择通过提价来消化这一成本。

  不过,专家提醒,一味涨价对企业发展并不一定都是正面作用,企业还应谨慎对待涨价行为。今年中报显示,茅台上半年业绩增速在白酒业上市公司中垫底。当时,营销专家李志起就向记者表示,茅台不断涨价使其高端产品越来越强化,但中高档市场大量地被竞争对手抢占,从而使整体的市场规模出现萎缩。

  白酒业竞争将更加激烈

  有报道称,受高端白酒市场高利润的吸引,汾酒、西凤、双沟、郎酒、古井贡等一大批老牌名酒正重新高调亮相,希望能重回全国市场。面对未来竞争加剧的局面,各高端酒企也正加大推新力度,希望牢牢守住既有市场并扩大份额。

  近日,泸州老窖宣布推出其**年份酒“年份特曲”,对于新品的市场定位,孙跃表示,随着消费结构的升级,国窖1573、茅台等一线品牌产品价格在不断走高,而从市场角度看,留出了一个五六百块钱左右的巨大市场发展空间,而年份特曲正好符合这部分的市场需要。他透露,泸州老窖就是希望通过多品牌运作,提高大众市场的占有率。

  而五粮液集团一再推迟上市的**酱香型白酒永福酱酒也在此次秋季糖酒会上亮相。据了解,永福酱酒的终端定价超过千元。而之前酱香型白酒市场是茅台和郎酒的阵地。此次五粮液进军酱香酒市场,目标直指茅台,将激起这一市场的硝烟。商报记者 李冰

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