咖啡饮料市场酝酿暗战

    随着冬季到来，咖啡类高热量饮料的销售旺季迫近。以统一“雅哈”、雀巢为主力军，多个茶饮、果汁品牌介入的咖啡饮料市场正酝酿着一场暗战。

    目前中国咖啡饮料这个细分的蓝海市场上，除上海、广州、深圳等少数地区以外，其他的咖啡市场尚待开发。去年娃哈哈推出的“呦呦奶咖”表现平平，星巴克在超市的瓶装咖啡销量也不尽如人意。

    不过，分析推断，未来5年咖啡饮料的发展应该比较快，保持在30%左右。

    几大日系饮料品牌纷纷加强咖啡市场攻势。其中麒麟利用品牌延伸，推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列。此外，可口可乐目前在日本热销的“乔治亚”咖啡也有可能被引入中国市场。可口可乐大中华区总裁戴嘉舜日前表示，公司一直在关注中国咖啡市场，但出于市场竞争原因，不能透露在华推出咖啡饮料的具体时间。

    除了市场潜力巨大，咖啡饮料的高利润也是吸引企业进入的一大原因。摩根大通一份有关食品行业调查报告显示，全球品牌包装食品饮料市场中，咖啡和茶叶利润*高，利润率在20%左右。