打开电视，看到有胖乎乎的小宝宝，绝大多数是配方奶广告，看上去生产环境一个比一个“现代化”，技术一个比一个“高科技”，代言的明星一个比一个**，孩子们一个个都特别健康可爱，未来的“成就”似乎也一个比一个高……
上海市消费者权益保护委员会指出，近年来随着国内婴儿奶粉市场竞争加剧，一些母乳代用品经营者无视相关法规，大肆促销6个月以下婴儿奶粉、婴儿食品等。“除了媒体宣传，在生孩子之前，配方奶的推销就开始了，例如将孕妇奶粉和婴儿奶粉搭配促销，在生好之后推销更是铺天盖地，**无数个电话，买奶粉送玩具、送早教课程、送儿童摄影什么的都有。”周春是一名律师，也是一个网站“母乳*好”俱乐部的版主，有一个23个月大的儿子。
国际母乳会是一个倡导母乳喂养的公益组织，中国区的哺乳指导任钰雯告诉记者，媒体上司空见惯的代乳品广告，甚至宣称代乳品有种种特殊的功能，对母亲及其他家庭成员都造成了非常严重的误导，实际上“没有一种配方奶粉可以与母乳相媲美，奶粉是在母亲无法哺育等特殊条件下的无奈选择。”
世界卫生组织1981年颁布的《国际母乳代用品销售守则》规定，不许对公众做任何代乳品广告；不许为母亲提供免费的样品；不许进行包括免费或低价格在内的产品促销；不许任何公司的代表出面劝说母亲；不许为卫生人员提供礼品及个人样品；不许采用将人工喂养理想化的语句或图片，不许将婴儿照片放在婴儿乳品包装的商标上等。
隐性推销，万变不离“喝我家的奶粉好”
记者发现，相对于赤裸裸的品牌宣传和市场争夺，隐性奶粉推销更具迷惑性和蛊惑力。热情邀请你带着宝宝前往进行免费的智力测试，开设所谓医生专家热线……这样的“好事”，*后只有一个目的，就是“喝我家的奶粉好”，“喝xx品牌奶粉才能解决你孩子目前面临的问题”；甚至当一些母乳喂养的妈妈去电咨询的时候，更被要求停止母乳喂养，使用母乳代用品。
任钰雯指出，在母乳代用品厂家的“暗箱操作”下，一些医护人员在婴儿出生后，没有遵循相关准则，使得婴儿在出生后就接受过奶瓶及代乳品，造成了母乳喂养困难。更严重的是在贫困地区，由于婴儿出生后接受了配方奶，以及母亲被赠予少量的免费奶粉。当免费赠品使用完后，母亲错过了给婴儿哺乳的*佳时机，无法正常地进行母乳喂养。
在宣传轰炸和隐性推销的双重影响下，一些喂养的误区就此产生，例如在生产后，有的妈妈看到婴儿的嘴总在吮吸，误认为“母乳不够孩子吃”而添加奶粉。通常情况下，配方奶的蛋白质含量高，而且也甜，喂养奶粉的婴儿会相对胖。这使得认为胖孩子好的老人更愿意让母亲使用代乳品。然而恰恰因为母乳喂养才能避免儿童肥胖，才能减少成年后慢性疾病的发生率。
多方联手，遏制配方奶的干扰
早在1995年，我国就颁布了《母乳代用品销售管理办法》。作为规范母乳代用品市场的基本法规，《办法》明确规定，禁止经营者对6月龄以内的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销，禁止“人乳化”的宣传，禁止发布母乳代用品广告和宣传信息。作为接产医院的“爱婴医院”，更有严格的准则，包括对婴儿奶粉不宣传、不推荐等。但是，对于资金实力雄厚的母乳代用品厂家，有关规范和限制仍有待加强。
在选择喂养方式中，医务人员的作用显得尤为重要。记者从中福会国际和平妇婴保健院了解到，这家保健院倡导母婴同室、坚持让孩子多吮吸促进产妇母乳分泌等，使绝大多数产妇能在顺产的第二天、剖腹产的第三天开始用母乳喂养孩子；医院还会劝阻将配方奶带进院内的家属私自给孩子“添奶”。
每年8月1日至7日为世界母乳喂养周，上海市消费者权益保护委员会今年特意发出消费警示，警惕婴儿奶粉促销干扰母乳喂养。而进一步加强对母乳代用品市场的监管，特别是对厂家通过医疗卫生保健机构推销产品等行为进行有力监督、处罚，已刻不容缓。
