近来，
普洱茶产于云南，已有2000多年的发展历史。由于普洱茶独特的品质、功能和深厚的文化底蕴已被越来越多的人们所认识和接受。近年来普洱茶消费热由香港、台湾、广东开始，迅速传遍中国大江南北，发展普洱茶产业、弘扬普洱茶文化的呼声一浪高过一浪。据了解，普洱茶的迅速窜红，即使在价格翻了数倍、甚至数十倍的情况下，可市场还是呈现出供不应求之势。但是，随着普洱茶持续升温，在给企业和商家带来不菲利润的同时，普洱茶在各地市场上的表现可谓却是五花八门、良莠不齐。
普洱茶市场过热、鱼龙混杂、投机性等问题，已经严重阻碍了产业的发展。如何才能使普洱茶产业健康可持续的发展，已经成为政府部门、行业部门、专家、企业和商家共同关注的焦点。
政府引导，规范管理。据了解，近年来云南省政府从引导云南茶产业适应现代绿色农业、生态农业的发展趋势入手，进行了普洱茶产地商标认证，重视加强优质茶、无公害茶、有机茶的质量认证工作，促进名优茶、有机茶基地的改造建设，注重扶持龙头企业的发展，在强调保护的基础上合理开发云南的古茶资源。政府的有效引导和规范管理为普洱茶产业的可持续发展做出了积*的贡献。
行业安全，标准先行。专家们普遍认为，普洱茶目前*重要的是要制订标准。只有标准先行，才能保障行业安全、健康、持续的发展。作为中国*大的拥有自有茶园基地的普洱茶企业集团——云南龙生绿色产业集团董事长朱启忠表示，希望国家有关部门、行业协会能尽快制订普洱茶行业安全标准，以促进产业的发展。他认为茶作为一种饮品，安全和卫生是*重要的，应有严格的标准。
市场开拓，品牌经营。目前市场上普洱茶销售紧俏，很大的原因是被用于收藏和投机之用。而普洱茶的长远发展之计，应该是广大消费者的饮用。所以，普洱茶企业的消费者市场开拓和品牌经营显得尤为重要。国务院发展研究中心产业经济研究部研究室主任杨建龙分析，普洱茶产业高速增长，应该体现的是消费结构升级而带动行业的快速增长。他表示，普洱茶的竞争*终都将归结到品牌，文化和品牌的核心竞争地位将会在茶产业中不断凸显。对于众多企业来说，以普洱茶历史文化为核心的宣传，品牌经营、市场推广和国际化发展，以及高端产品的深加工，是该产业未来发展的关键。目前，普洱茶行业的整合、国际大资本的介入，正在促进产业走向强者之路。据悉，云南龙生绿色产业集团在受到美国兰馨亚洲投资、深圳创新投资、优势资本等风投资本的注资后，正在朝着品牌经营、消费者市场开拓和国际化发展的方向前进。云南龙生绿色产业集团执行董事郑昌幸表示：“龙生普洱”要立争成为中国文化全球拓展的载体。
可以说，普洱茶的兴起是伴随着不规范的市场炒作和不健全的管理。但是，如果长此以往的发展必将对整个产业造成毁灭性的打击。现今，关注普洱茶产业的“可持续发展”可以说是当务之急。政府部门、行业部门、专家、企业和商家的共同关注，必将推动整个行业朝着积*、健康、有序的方向发展。
